招股书|一年11.7亿，“最强蜗牛”奔赴港交所( 五 ) 游戏|米哈游|ios|招股书|b站

此外，出海也可能成为青瓷的下一个增长点。

招股书中，青瓷数码也提到，将海外市场作为公司未来发展的主要战略方向，日本、韩国及港澳台的玩家作为最初主要目标受众，随后会扩展至欧洲及美国等地区。

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图源：招股书

而在游戏市场中，出海也成了逃离国内行业内卷、找到新增长点的大势所趋。

《2020中国游戏产业报告》显示，2020年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为154.50亿美元，同比增长33.25%。增长率相比2019年，提升了12.3个百分点，创下了近4年以来新高。

西部证券分析认为，未来2~3年，中国手游厂商仍然能从出海浪潮中获取较多业绩增量。

其研报显示，前中国厂商出海势头迅猛，如果中国厂商在全球手游市场的渗透率到2022年提升至20%左右，那么中国手游海外收入将达到187亿美元，相比2019年的116亿美元，3年CAGR（年复合增长率）将达到约17.3%，快于全球手游收入（14%）。

而日本确实已经成为了国内游戏公司出海的必争之地。据App Annie统计，截至2021年初，位于日区App Store畅销榜的Top100的手游里，有近三成的游戏均来自中国公司。

休闲游戏是海外游戏市场中用户规模最大的品类之一，且在日韩市场，休闲益智类游戏也更受欢迎。

ironSource报告显示，2017年-2019年，日本下载榜Top 30的游戏中，超休闲游戏占比不断上升，已经由2017年的10.9%上升至45.8%，和韩国的水平相当。

此外，App Growing Global 数据显示，日本2020年第三季度的买量榜单中，休闲游戏为主要的买量大户，占据Top推广榜一半以上。

但是，中小厂商出海仍然挑战重重。

近期全球买量成本攀升，这对游戏厂商的用户运营能力提出了更高的要求。Apps Flyer 数据显示，2019年美国市场获得一位核心玩家下载的成本高达5美元。

青瓷数码此前主攻国内市场，营销成本高企、压低净利润率的情况已经出现，进军海外，更意味着高额的投入和耗费人力的本土化运营，压力不小。

游戏生命力和出海的迷雾，为青瓷的发展增添了几分不确定性。青瓷数码的答案，或许藏在下一个《最强蜗牛》里。

参考资料：
1. 游戏葡萄：青瓷COO曾祥硕：在《最强蜗牛》《不思议迷宫》背后，我们怎么做游戏？

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