ugc|携手Twitter，腾讯《龙族幻想》如何打开日本市场？

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关于讲好中国品牌故事Q：不仅是游戏，出海是多个行业的大趋势，重要的一点是在海外讲好品牌故事，基于Twitter的经验，有什么可分享的洞察吗？
【Twitter】Felix：所有出海品牌在出海时都会面对另外一个市场。如果你要跟Twitter的用户发生连接，肯定要先跟当地的文化有连接。出海品牌有时候会有个简单的想法，品牌或者产品够好，价格够便宜，就足够吸引消费者购买了。但是在建立品牌的时候，面对激烈的品牌竞争，特别是游戏，如何与当地的用户连接，让他产生共鸣，加入你的社群，是重要且庞大的工作。
所以，我觉得中国品牌与当地文化成功连接，非常关键。每一个品牌也有当地的资源去克服这个困难，Twitter可以帮他们增值。根据数据，我们可以理解当地文化、当地受众的兴趣点，帮助品牌借势营造话题。
中国品牌要考虑的是，用户比产品重要，用户对品牌的建立很重要；怎么去理解、打动用户更是十分重要。部分中国品牌由于资源的问题，在这方面可能会比较缺乏，而且东西方文化也存在着非常大的差异。
对于中国品牌出海，如果能够把KPI从下载率、转化率更加聚焦到话题量上，对品牌打造会很有帮助。
Q：Twitter怎么帮助品牌了解市场的差异化、文化、消费者需求，更好地帮助它们实现本地化？
【Twitter】Alan：我觉得Twitter在海外最大的特色就是它是一个实时的新闻性特别强的平台，Twitter上平均每天有超过5亿条推文产生，提供了海量数据来做洞察分析。也因为Twitter实时的特性，所以特别容易看到每个时刻的热点是什么。如果把这个热点的时间轴拉长就能看出来趋势。
对于每一个独家的市场，Twitter都能给到这样的洞察。
【Twitter】Felix：基于洞察，Twitter ArtHouse （网红创客内容营销部门）可以通过匹配合适的KOL，共同讲述品牌故事。另外，还有我们的全球优质内容出版商合作伙伴（Global Content Partnership），Twitter可以帮助品牌与当地的媒体和出版商的内容做活动前期宣传。
比如说，OPPO赞助法网时也有在Twitter平台上购买了法网的前贴片广告，有效地建立与当地文化的连接。
所以说，我们帮助客户出海的时候，除了挖掘洞察外，内部也有很多团队可以帮忙采用当地的文化和KOL，为客户的出海计划落地。
Q：2021已过半，在出海行业有什么新风向？品牌要注意什么？
【Twitter】Alan：从Twitter上面的趋势来看，我们可以观察到几个大方向。第一，去年一年多，在疫情的影响下，全球游戏需求大大增加，不管在主机游戏、PC、还是手游上，用户时长都增加了，也促使游戏开发和出海的速度和质量均有提升。

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