ugc|携手Twitter，腾讯《龙族幻想》如何打开日本市场？

文章插图

为打造全方位的沉浸感
《龙族》将“战斗”从网络带入现实世界
【 ugc|携手Twitter，腾讯《龙族幻想》如何打开日本市场？｜专访】为探清中国厂商出海日本市场的虚实，我们专访到腾讯游戏《龙族》日本品牌负责人 Maggie 周嫚，Twitter大中华区董事总经理 Alan 蓝伟纶和 Twitter Next （品牌策略部门）大中华区负责人 Felix 郑婷之，围绕《龙族》案例、游戏出海策略和营销经验、中国品牌出海趋势聊了聊。
以下是「深响」整理的专访实录：
关于手游出海Q：《龙族》在日本市场缺乏深厚的IP基础，为此腾讯团队做了什么？又为何选择EVA进行IP联动？
【腾讯游戏】Maggie：从2019年12月起，《龙族》就在日本开设了Twitter账号，并持续运营社群，经过小半年左右的时间，有节奏的把世界观、角色等内容，通过多种方式来传递。也因此，这个产品在上线前一周时用户的期待度升到了最高，日本玩家对IP的理解已经非常高。而在后面的运营期，我们也选择IP联动来保持热度。
我们选择EVA的原因是：第一，两个产品的世界观非常相似，EVA是在第三新东京市，包含神秘的力量入侵、宗教主义等元素，而《龙族》也是在相似背景下讲述龙族威胁、战斗等等。第二，这两个产品的人设也十分匹配，《龙族》从作品主角来看，举例来说，碇真嗣是一个平时温和但战斗时十分强大的角色；绫波丽虽然看似是无害少女，但也拥有强大的爆发力量。《龙族幻想》的主角也是如此，虽然平时性格温和，但到战斗时爆发性极强。第三，两者在用户画像上也是基本契合，基本涵盖25到30多岁年龄的群体。
此外，两者在IP内容上也有共同点。EVA强调的深层次寓意，如生而为人、负重前行；《龙族幻想》也是如此，主人公有一个相对支离破碎的过去，勇敢对抗未知的力量。从这些点来说，EVA是非常匹配的IP。
Q：对此次成功的IP联动复盘后，沉淀出哪些可复用的经验，助力之后挖掘中国IP在海外市场的潜力？
【腾讯游戏】Maggie：总结来说，从游戏的联动内容，到市场和社群，充分调动用户全方位沉浸式的感受和互动十分关键，Twitter的策划也助推了市场热度和用户参与度。
比如，在公布与EVA联动前两周，我们在游戏内设置了一个悬念，游戏内的世界（东京）会突然开始变红，并随着时间推移加深颜色，东京变红也是EVA的特有现象。这一手法也被应用在Twitter上，龙族的Twitter主页随着时间逐渐变红，预埋悬念，引发玩家的猜测。这也让玩家在IP联动公布之后更加充满兴趣，在游戏内、社群上，积极参与互动。

【精彩生活】jing111.com小编为您精选以下内容，希望对您有所帮助：

ugc|携手Twitter，腾讯《龙族幻想》如何打开日本市场？｜专访( 二 )