圈层|第一次搞「原创剧本杀」圈层营销的，居然是TA？( 二 ) https://p0.ssl.img.3

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再放眼去看剧本杀这一圈层市场，虽然线下实体剧本杀门店层出不穷，红海一片，但参与其中，进行剧本杀圈层营销的品牌&平台还是少之甚少，并且多是试水性地运用剧本杀中的元素或内容在品牌自身的语境中，以偏传统的TVC、H5、视频长图文等形式进行营销传播。
但借鉴前例便可发现，对于一个新圈层和新风口，能够在其中起到突围效果的品牌&平台无不是大胆地跳脱出常规的品牌营销路径，以敢于尝试的精神和无惧创新的想法，直击这些还敢尝鲜、也愿意尝鲜的目标圈层人群。
天猫新锐美妆洞察到：美妆赛道还未有过与剧本杀联动的尝试，而极具社交属性的线下剧本杀其实对美妆是有高需求的，具备大片的蓝海空间。关键就看敢不敢做，动作迅不迅速，以及找的点够不够新颖。
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《我不可能是大侠》，就是以天猫新锐美妆为核心，联动8大品牌——YUMEE/瑜幂、润百颜、夸迪、Joocyee酵色、逐本、谷雨、Rellet颐莲、Dr.Alva瑷尔博士——共同造势，回归剧本杀的核心，打造的一款与天猫和其后8大品牌紧密联结的原创剧本杀作品，并以剧本为核心，围绕圈层人群构建了一条全链路的传播和覆盖路径。在吸引年轻人参与原创剧本体验的同时，潜移默化地形成对天猫&露出品牌的高关联心智。

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原创剧本是如何与天猫新锐美妆和8大品牌结合的呢？
剧本把情节设定在了武侠世界，这一设定本身就极具cos效果和社交货币，可与天猫新锐美妆顺其自然地高度关联；同时，剧本将‘颜值’作为了唯一的社交货币，颜值高了福缘才高，才能去完成后续机制任务，对于整个游戏体验来说是最刺激的部分。怎么提高颜值？获得重要道具。而重要道具是什么？当然与合作的8大品牌密不可分，比如：
作为自然焕肤宝器出现的颐莲玻尿酸活颜焕亮精华和夸迪焕颜小蓝抛；
作为安心舒缓仙器出现的dralva瑷尔博士益生菌水乳和逐本不染精华油；
作为维稳养肤神器出现的逐本芳疗养肤洁颜油和润百颜屏障调理次抛；
作为颜值提升利器出现的YUMEE瑜幂流苏雾面小皮裙口红和酵色贝壳唇釉；
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合作的8大品牌一方面作为超现实游戏赞助商出现，帮助参与者链接古今时空，是推动剧情的重要线索；另一方面，每个品牌都有两款主推货品作为剧情中的重要道具出现，既进行了品牌产品+功效的露出，还具备帮助参与者成事的实效价值。
那问题来了，花这么大力气做一个原创剧本，站在品牌营销的角度来看，真的值得吗？

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