圈层|第一次搞「原创剧本杀」圈层营销的，居然是TA？ https://p0.ssl.img.3

第一次搞「原创剧本杀」圈层营销的，居然是TA？
‘这周末剧本杀走起吗？’
‘周六下午剧本杀6=2，有人吗？’
带着关键词‘剧本杀’呼朋唤友的组局号召，已然成为了年轻人线下活动中最靓的仔。

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在年轻人纷纷入戏沉迷剧本杀无法自拔的时候，洞察敏锐、趁势而动的各大品牌&平台已经开始绞尽脑汁地思考，如何把剧本杀这一火热的市场风向运用在自身与受众的沟通路径中，以此触达这一愈发广泛的圈层人群。
前有线下游乐场、体验场景品牌融入剧本设定的试水；
后有广告、发布会、带货直播等争相采用剧本杀元素制造悬念；
更有干脆以剧本杀为主题，推出的场景定制化旅游项目，将剧本杀和地方游玩深度结合了起来。
随着每一次剧本杀相关的营销出现和迭代，品牌&平台的探索也愈发深入，不满足于只借用剧本杀的‘形’，而是更为核心地进入到这一特定圈层人群的沟通语境中，从浅尝辄止到寓教于乐，用高品且惊艳的完整落地形式，以剧本杀的无限乐趣，进行正向积极的品牌输出。
比如这一次，天猫新锐美妆联合8大美妆品牌共同推出的首个天猫原创剧本杀项目《我不可能是大侠》，就是一次在剧本杀的风靡语境中，认真以年轻人喜爱的形式与之对话的破圈营销范例。（此处感谢对剧本杀爱得深沉，做品牌营销研究同时还不忘微博群里狂搜新本的编辑部小C同学！）

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剧本杀圈层营销的核心是什么？
首个原创剧本杀营销项目——《我不可能是大侠》——建立在天猫新锐美妆对于人群和市场的极致洞察之上。
在剧本杀爱好者的圈层人群中，有两个经常被拿来调侃的现象：
1、喜欢玩剧本杀的00后甚多：‘在90后迷恋KTV、电影院进行social时，00后不是在刷本就是在去刷本的路上。’
2、剧本杀的强社交属性致使遇见爱情的可能性甚高：‘菜鸟在王者峡谷熬夜上分时，高手已经在剧本杀换了三个对象。’

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一方面是调侃，另一方面怕也是很多年轻人投入其中的一定程度的‘真相’。兼容‘游戏’&‘体验’&‘社交’多功能为一体的剧本杀，让参与其中的玩家很容易收获颇丰，餍足而归：有的人在里面玩推理，有的人在里面玩扮演，有的人在里面感悟人生，还有的人在里面寻找爱情。

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《2021实体剧本杀消费洞察报告》里就提及，根据2020-2021年平台数据及市场调研推算，预估2021年中国实体剧本杀市场规模将达154.2亿元，消费者规模有望达941万。30岁以下用户占比达75%。也就是说，喜爱剧本杀的圈层人群与天猫新锐美妆的主要受众是存在高度适配关联的。这是天猫新锐美妆做出这一尝试举措的人群洞察。

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