惊人院|入局线下剧本杀，「惊人院」不止做内容厂牌A公司( 四 ) https://p0.ssl.img.3

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从战略层面来讲，惊人院线下旗舰店更类似于一个IP体验中心。整体的视觉呈现、运营、主题等都遵循了惊人院的IP风格。店员也拥有统一的人设，当玩家进入主题房间，会被当成非正常事件研究的研究员，从而获得进入异次元世界的沉浸体验。

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以更受泛用户欢迎的《子时戮》为例，基于惊人院IP衍生的古风主题设定，结合惊人院的沉浸式剧场，以及NPC的倾情演绎，《子时戮》感染了众多剧本杀玩家，“几乎是逢车必哭”。并获得了2020年北京剧本杀最佳主题奖。“剧本杀更多专注于剧情本身，玩家真正玩的还是内容”。
03品牌意义
从早期的精品内容厂牌，到社交娱乐内容，再到开发解谜书与剧本杀，惊人院一直在泛悬疑赛道上进行着IP拓展尝试。
《明星大侦探》、《唐人街探案》等一系列推理类综艺和影视作品为剧本杀积攒了热度和粉丝基数。在美团和大众点评上，早期剧本杀一直被归类为密逃品类，没有单独入口。随着剧本杀用户数量激增，美团等第三方平台开设剧本杀入口，进行流量倾斜。近两年大热的剧本杀也让惊人院看到了IP破圈的契机。据悉，同样近期热度较高的综艺《萌探探探案》就是惊人院团队作为官方唯一剧本杀团队以及编剧制作的。

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相比于之前的密逃热，此次剧本杀热能明显看到更多内容方参与。惊人院从泛悬疑内容出发，在原创世界观架构下形成品牌，使其能够在孵化内容产品的同时，为内容创作者赋能。杨天意也表示，惊人院是一个平台，会基于品牌势能、流量优势、内容能力等多方面站在赋能的角度为店家、作者等提供更多的解决方案。
现阶段，剧本杀117亿的市场规模下，仍未产生明确品牌，对单个创意公司和品牌方而言，携剧本杀热潮入场同样存在风险。天眼查数据显示，截至2021年5月，国内已注销近200家剧本杀相关企业。其中，4月共注销近百家相关企业，环比增长102%。在二手平台闲鱼，以“关店甩卖”、倒闭”为由出售剧本、道具等的商家也大批出现。
文创内容行业的核心是内容产出和用户体验，对于剧本杀的火爆，惊人院更希望将线下旗舰店做成内容产品展销，IP拓展的窗口。

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出于品牌形象的考虑，惊人院团队拒绝了众多加盟商的加盟请求。“我们不会仅仅为了赚快钱就开放加盟，等我们做好完整的解决方案，能够为合作方提供更多的时候，将是快速复制的开始。”杨天意告诉《新商业情报NBT》，“不考虑加盟城市市场规模，以及惊人院后续经营交付能力，是对IP的消耗。”随着行业成熟度提升，惊人院将在重点城市布局与开设线下旗舰店，打通已有线下与线上优势资源，以内容与产品为核心驱动力，通过半直营的方式吸纳与招募城市合伙人，期待与更多合作方建立合作，协同互补，共同推动惊人院与剧本杀行业持续健康增长。

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