腾讯|连投4家SLG公司，重注6款新游戏，腾讯的SLG野望( 二 ) 游戏

《鸿图之下》2020年正式上线，上线首日就登上了App Store免费榜榜首，随后屡次冲进畅销榜前列。作为使用虚幻4引擎打造的SLG游戏，《鸿图之下》最大的卖点就是游戏的画面表现力，极大地提升了历史战场的还原度。
《鸿图之下》的横空出世，让三国SLG市场形成了阿里、网易和腾讯的“鼎足之势”。确实，《三国志·战略版》、《率土之滨》和《鸿图之下》都有着自己固定的用户群体，三款游戏在声量上都不输给对方，但收入上腾讯很难与另外两家竞品竞争。
据天戏互娱财报，2020年上半年《三国志·战略版》的流水突破37亿元。第三方数据机构也给出数据，《率土之滨》收入占到网易游戏全年总营收的13%，高达70亿元。相比之下，《鸿图之下》去年上线两个月，首月流水刚刚破亿。这样的成绩显然没有达到腾讯的预期。
进入某个新的游戏领域，腾讯的目标从来只有一个，那就是行业第一，SLG游戏领域也不例外。在部分行业人士眼中，腾讯如果真的想要挑战其他竞争对手在SLG游戏市场的地位，依靠的肯定不会是三国题材游戏，腾讯需要在其他领域想办法。
然而，衡量行业地位的指标，最直观的莫过于一款游戏的收入，或者说投资回报率。实现行业第一的目标，让腾讯对于投资回报率有着极致地追求，容易导致腾讯对于后续的代理发行工作更加谨慎，不敢试错，《征服与霸业》就是其中一个典型案例。
今年3月，乐动卓越研发，腾讯发行的《征服与霸业》正式上线。这款游戏主打多文明之间较量，游戏机制选择的是以移动端较为成熟的沙盘SLG玩法来承载历史文明题材的内容。社交属性和策略相互融合，腾讯的这张牌是冲着《万国觉醒》去的。
然而两个月过去了，《征服与霸业》的流水并不尽如人意。根据七麦数据，《征服与霸业》在App Store免费榜上排名第411名，畅销榜排名第391。对于一款上线刚满两个月的游戏而言，这样的排名同样没有达到腾讯之前的预期。针对类似的游戏，腾讯今后的策略可能会更加慎重。
《鸿图之下》也受到了类似经营策略的影响。一位买量行业相关人士告诉预言家游报，《鸿图之下》海外发行的过程中，进行了三天买量之后发现成绩并不理想。为了保证投资回报率，腾讯最终决定海外市场不再进行大规模买量，导致了《鸿图之下》海外市场没有获得应有的用户量级。
投资回报率的高要求是腾讯的“纠结”所在。《征服与霸业》虽然成绩不佳，但是为腾讯在多文明SLG这一题材上储备了经验，经验对于一个后来者是非常宝贵的，《鸿图之下》在海外市场的发行也是如此。如果腾讯想要抓住SLG赛道的种子选手，那么他们就需要勇于试错，或者在投资回报率和市场经验之间选取一个平衡点。

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