赛道|上线近两年仍是赛道TOP1，《三国志·战略版》做对了什么？三国|郭德纲

导语：“三高”，造就《三国志·战略版》。
描述SLG类移动游戏市场近两年的变化，两个关键数据足矣：
其一，艾瑞咨询在《2019年中国SLG类移动游戏营销行业分析报告》中指出，2018年中国SLG类移动游戏市场收入规模 123.5 亿元，同比增长 1.1%；SLG类移动游戏用户规模 4652.63 万人，占全部移动游戏用户规模的 7.43%。
其二，2021年，《三国志·战略版》（以下简称《三战》）宣布，玩家规模已达5000万。
《三战》仅花了两年时间，便成功突破SLG游戏体量与影响力的天花板，以一己之力扩大了整个游戏品类的市场规模。不少大厂因此希望跻身SLG赛道分一杯羹，但目前没有一家能企及《三战》的高度和影响力。
即便贯穿2019-2020年的SLG大战终局如此，依然有人质疑排名第一的《三战》：靠钱多和买量胜出，是“运气产品”，算不得真英雄。
《三战》确是业界知名的买量大户。根据Dataeye数据，2020年《三战》是“策略类”“三国题材”两个分类游戏买量的Top1；但另一方面，一款游戏能牢牢把持行业领先地位并不断扩大其影响力，一定有它与众不同的追求和坚持。它的策划和运营者不甘于在“量”上领先，更希望用品牌思路做内容，塑造更强有力、高价值的游戏状貌，这个过程中，有太多无法靠买量得来的关键要素。
我们不妨将这些要素总结为“三高”：高价值人群，高密度脑暴，高社会影响。

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【赛道|上线近两年仍是赛道TOP1，《三国志·战略版》做对了什么？】高价值人群：《三战》的核心资产与影响力之源
说起《三战》，不得不提与它紧密相关的一批文艺界名人。
胡歌无疑是《三战》最早也最知名的明星粉丝，他在游戏中卸下明星身份，成为一名有野心、有担当的普通玩家，传递他认可的价值观和行事准则。知名编剧史航同样是痴迷《三战》的“老炮儿”，MLXG、陆川、六神磊磊、侯震等明星骄傲于自己《三战》玩家的身份，六神磊磊还积极安利好友馒头大师、魏武挥一起征战三国，畅玩一段“活的历史”。
选代言人是门精深的学问，它代表了一家公司、一个品牌、一款产品的价值导向、审美趣味和底线操守。《三战》呈现在台前的，是一批高知分子、历史文化学者和明星代言人，同时它有意识地远离纯粹的流量明星和过于娱乐化的人物，坚持以契合自身调性和玩家气质为出发点选人，并让代言人发挥最大的正面效用。
这些真实代言和精挑细选出来的明星玩家，透露出的是《三战》对自身的清晰认知、品牌调性的把控、精准的人群洞察，以及与用户真诚沟通、共同进退的初心。近期郭德纲的代言同样贯彻了这样的思路。

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