厂商们|为了讨好二次元玩家，厂商们骑虎难下原神|米哈游|手游|崩坏3|游戏

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文丨锌刻度，作者丨杨皓然，编辑丨李觐麟
当“90后”接棒扛起消费大旗后，市场便敏锐地满舵转向了Z世代。
而作为最受年轻人追捧的二次元文化在游戏领域的触角，二次元手游近年来也是蒸蒸日上。
根据中国音数协游戏工委发布的《2021年中国游戏产业潜力分析报告》中数据，二次元游戏市场近年来增速超过10%，2020年共有46款二次元移动游戏流水过亿，预计2021年二次元移动游戏市场将进一步增长，市场或将突破270亿元大关。
以《原神》为代表的二次元游戏高投入高流水的表现，以及对于Z世代的强大渗透率，令国内游戏市场映像深刻，中小游戏公司和创业者蜂拥涌向赛道，腾讯、中手游、完美等老牌大厂亦是摩拳擦掌。
然而，新的赛道也伴随着新的挑战。
随着二次元游戏崛起，二次元玩家这一新群体也随之走到厂商们的视野前沿，他们的付费意愿和能力几乎可以用“狂热“二字形容，但想从他们手里掏钱，也并非是一件易事。
从《战双帕弥什》黑卡事件、《解神者》牛头人事件，再到《原神》钟离事件和《崩坏3》兔女郎事件，一系列案例告诉涉足二次元游戏的厂商，在游戏运营中稍有不慎，就会让游戏陷入恶评的轰炸，对游戏的用户留存和流水造成重创。
也许，在着手新建二次元游戏的文件夹前，游戏厂商们还有很多功课要做。
看动漫长大的“90后”，如今的“二次元”对许多游戏厂商而言，二次元游戏是一个陌生领域。
和过去买量游戏的商业化模式不同，二次元游戏在高流水的同时对厂商在开发上的投入有着更高的要求。
同时，新生代的二次元玩家群体，也比过去的玩家群体更难“伺候”一些。
由于二次元玩家群体与“宅男”、“宅女”群体高度重合，故而二次元游戏有时也被称为“媚宅游戏”（即刻意讨好、谄媚宅群体）。不过，怎么去“媚”，才能命中二次元玩家的痛点，可是件技术活儿。
游戏运营阿柴觉得自己算的上是一名“勉强合格”的二次元玩家，在他的手机里有一个专门的游戏文件夹，里面罗列着《命运/冠位指定》《公主连结Re:Dive》《崩坏3》《原神》等多款二次元游戏，是一位不折不扣的“肝帝”（指在游戏中投入大量时间的玩家）。
至于自己为什么会如此钟情于二次元手游，阿柴认为因为自己从小接触日本动漫、漫画，审美趋向也因此被“带偏”的缘故。
这个理由并不难理解，像是阿柴这样的Z世代，对于二次元内容有着相当高的偏好，有基于此而建立起来的独特的社交圈层，而这些也会渗透进这些圈层成员的日常生活之中，影响他们的消费倾向。

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