游联社产品观察|友谊时光又一款女性向手游《此生无白》

同类产品：《浮生为卿歌》在混合类玩法和3D化方面，为《此生无白》提供了很多经验和模板，后者则在此基础上进行了更进一步的深耕。
因此对友谊时光比较熟悉的从业者和老玩家，从《此生无白》测试阶段就报以较高的期待度，并将《浮生为卿歌》作为前者的标杆。
上线初期，《此生无白》也复刻了《浮生为卿歌》的“ 定点式高投入买量 ”打法，但从iOS畅销榜上的排名来看，仅靠4月29日的单日买量就冲上了APPGrowing的4月买量榜单第11名。这个买量效果也起到了很好的转化，《此生无白》上线起在iOS游戏免费榜前10停留了多日。
但在流水表现方面，iOS畅销榜《此生无白》上线前两周一直维持在100-150区间，而同门师姐《浮生为卿歌》同时期已经杀入了前50名——两者之间还是差距还是比较明显。
值得一提的是，正式上线快一年半的《浮生为卿歌》目前依然处于手游市场的前列，iOS畅销榜排名稳定维持在20-50名区间。
赛道分析
赛道竞逐：暂时落后同公司旗下前辈《浮生为卿歌》几个身位，但并非遥不可及。
对于《此生无白》上线前两周的成绩表现，业内观点有认为“《此生无白》流水冲不上去，证明厂商已后续乏力”，也有观点认为“该公司产品历来有慢热和平稳增长的惯例，现在下定论为时尚早。”
游联社观点认为，《此生无白》相比友谊时光旗下同类产品，在画风与题材上是历代转变幅度最大的一款。特别是题材从宫斗到修仙，画风从东方唯美画风到国漫二次元风，这比《熹妃Q传》、《浮生为卿歌》从2D到3D的转变更加巨大，故而意味着需要对用户习惯和审美偏好的重新培养。在这种前提下，《此生无白》的初期表现其实还算很不错的。

文章插图

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而这个大胆变革的背后，则是友谊时光扩大赛道、丰富细分品类的战略意图。根据截至目前的畅销榜排名和Taptap评分来看，《此生无白》的流水和口碑都处于较为平稳的状态，这符合友谊时光多年来的节奏套路，同时也是其转变风格、扩展产品线的利好信号。
赛道扩建：从东方唯美风到国漫二次元风的转身。
众所周知，女性向市场虽然一直备受看好，当并没有像MOBA、MMORPG等传统热门品类迎来饱和，甚至以前友谊时光旗下的产品和其它女性向手游，争抢的都不是同一类用户。
所以在二次元风占多数的女性向赛道中，友谊时光的东方唯美风成功开辟了另一条路，所面向的女性玩家群体并不具有很高的重叠度。

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