缩略图|Netflix“今日上新”，游戏也能像内容一样上瘾吗？( 三 ) https://p.ssl.img.36

分完级之后，就是对图片进行排行，来选择哪些是最有可能被点击的最佳缩略图。胜出的一些典型特征包括：表情丰富的脸部画面、是主角、以及亮度。
举个例子，Netflix 的一部情景喜剧《Unbreakable Kimmy Schmidt》（《我本坚强》）最后基于上述流程选择出来的缩略图是右下角的那张图片。

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这个是基于图片本身层面的。但 Netflix 在全球 200 多个国家运营，在这之后有一个非常重要的考量因素，本土化。也就是基于上述原则，然后考量各国用户的偏好，再为每一个国家选出一张最有可能被点击的缩略图。

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带绿色箭头的图片是 Netflix 选出来的适合各个国家的《sense8》缩略图。
然后，
Netflix 还发现了几个有意思的地方，
例如反派角色的缩略图表现更好、人数超过 3 个的时候，基本上这图就不行；又比如，当一个当红的演员，虽然只在里面饰演一个非常不重要的角色，但把他/她放在缩略图里，效果也很不错。
Netflix 表示，之所以会自己去做缩略图是因为工作室提交过来的宣传图都不会针对流媒体平台去进行优化，那些图片一般都是放在广告牌上使用的或者用作 DVD 封面。
而当一个用户成为一个老用户，基于观看历史的 ML 推荐就上线了，针对于你的观看记录，推给你的缩略图也是不一样的。

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这不算完，Netflix 还会去做 A/B test。其实看到这里，还是比较感叹的，在日常与出海开发者交谈的时候，大家都对国内的算法相当自信，但是在流媒体这一端，可能还可以下更大功夫。
结语：
Netflix 今年的变化是非常大的，游戏业务、电商业务都开启了，乍看之下，这背后是焦虑。虽然《鱿鱼游戏》让 Netflix 大火了一把，但在此之前，其市场份额是在不断下降的。这不仅体现在国际市场，在国内市场，就只有几个玩家，谁也赚不到钱。长视频平台的商业化难题，到底怎么解决，对于所有玩家来说都很头疼。
但很有意思的点是，以 Netflix 为代表的流媒体巨头，和国内爱奇艺、腾讯视频为代表的流媒体平台，走出了完全不一样的路径和变现模式，也是这之前几十年中美两国企业的典型发展路径。但到了这个节点，大家的变现模式开始趋同（订阅、游戏、电商等等），但细看之下背后的逻辑又很不同，也是一个很有意思的话题。
但 Netflix 不论是想做迪士尼一样的 IP 帝国，还是想做更多内容的发现平台，作为行业标杆，其如何破解长视频不赚钱的难题的进展与风向都值得我们密切关注。

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