可以说,无论是从数量还是质量来说上,中国自主研发游戏在全球市场已占有举足轻重的地位。
全球同服与逐个击破,中国游戏的出海选择
虽然说出海已成为大部分中国游戏行业的共识,但是在海外业务的开展上,游戏企业们却走了两条截然不同的路径。
一种是如腾讯、莉莉丝、米哈游等,通过打造题材和类型全球化的游戏,一款游戏通吃多个市场的企业;另一种是如网易游戏、三七互娱等,通过不同游戏、差异化运营,突破单个市场,聚沙成塔的企业。
前者需要更适合全球用户的玩法、题材,如FPS、MOBA等,以及更高效的全球服运营,而这背后往往意味着更强大的研发实力、更持久的资金投入以及更长的回本周期。如《原神》,游戏自2017年1月便开始立项,到2020年9月才正式上线,耗时超过三年半,而米哈游总裁刘伟在接受媒体采访时表示,游戏的研发成本超过1亿美元。
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而对于后者来说,更讲求的则是对于每一个细分市场的深入了解和运营能力。以三七互娱为例,其出海方针便是“地区差异化营销+本地化精细运营”。财报显示,在日本市场,三七互娱发行了《SNK オールスター》《三国英雄たちの夜明け》等游戏;而《奇迹MU:跨时代》则在今年2月在中国港澳台地区上线;此外其还在欧美市场发行了《狂野西境》《P & C》等游戏,今年上半年,三七互娱在海外的营收将近10亿。当然,三七互娱也在通过持续的自研投入,布局全球题材的游戏。
其实这两种出海的选择并没有优劣之分,前者更适合有深厚研发能力的头部企业,而后者则更具现实指导意义。
后记
毫无疑问,出海仍旧会是未来几年中国游戏行业的关键词之一。较2015年,今年上半年中国自主研发游戏在海外的营收已是当年的三倍。本次《原神》的登顶,也再一次证明了中国游戏在全球市场的竞争力和号召力。
【 为中国游戏|从《原神》登顶全球游戏收入榜看中国游戏出海之路】当然,未来中国游戏企业的出海之路也并非“一帆风顺”,出海人才的培养、国外国同行的竞争,欧美、日韩市场的固化,新兴市场的开拓等,都是有志于出海的中国游戏企业需要逐一解决。
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