游戏业|火热年末购物季，如何推动手游下载量( 二 ) 手游|facebook|疫情

由此带来的最大利好是：“玩家池”更大了，以各种方式或形式玩游戏的人将近 30 亿。尽管游戏市场的整体增长可能有所放缓，但从 2020 年到 2021 年仍实现了 5.4% 的惊人增长，市场规模也预计将在 2024 年轻松达到 $2,187 亿美元[3]。在 2021 年，仅手游就将带来约 $1,200 亿美元的收入，较去年平均水平高出 20%。
这也将是多款新主机游戏发行后经历的第一个完整年度，消费者渴望在这个购物季自己购买或是收到别人赠送的游戏。从整体上看，相比于去年上新不多的游戏产品，今年可供选择的主机游戏和手游都将更多，这是因为一些游戏的发行受到疫情相关的影响而推迟。
现在正是公司利用第 4 季度购物季营销窗口期的大好时机，公司可以在此期间乘势而上，最终实现业务目标。
02
在 2021 年购物季大展拳脚
除了依靠传统的销量提升方法外，游戏公司还可利用其他多种方法来紧跟今年的购物季消费趋势，确保自己走在最前沿。
竞拍价格下降
在疫情暴发前的几年里，消费者在购物季购买的商品能够在购物季结束前发货。而在今年，考虑到持续存在的供应链问题，Colbert 预测一些主要的零售商将把这个窗口期提前一些。由于零售商在 12 月中旬这一较早的时间点就结束了今年的营销活动，因而在任何使用竞拍系统的广告平台上，游戏广告主之间的竞争都将有所缓和。
“我们认为游戏公司将有机会通过更优的竞拍价格来充分利用这个延长的营销窗口期，”Colbert 称，“对零售商来说不利的因素，反而有可能帮助游戏公司吸引一些消费者。”
扩大定位范围
但在今年同样重要的是，游戏公司不能仅仅依靠经验做法来吸引或定位其硬核玩家。
“随着游戏玩家的增加，开发者可以利用这个机会，扩大其受众范围，寻找较新的或更爱玩休闲游戏的玩家，并将他们转化为忠实玩家。”Colbert 这样说道。
全球思维
现在也正是开始研究完整的购物季营销日历的绝佳时机。在全世界范围内，从 11 月初到新年期间有许多重要节日[4]。不过，即使同样是庆祝圣诞节，不同地方送礼物的时间也会有很大的差异。建议根据营销日历仔细规划您购买广告的时间。
03
应对新常态
购物季对游戏公司来说将是一个巨大的福音，但面临受众群体更为广泛、营销过程更困难和成本更高的新格局，游戏公司也是时候开始用更长远的眼光思考问题了。
利用人工智能驱动的竞拍系统
随着 Apple 实行 ATT 提示，广告主需要一种方法来在营销活动受限的情况下，利用优化工具继续达到关键表现指标（或实现业务目标）。尽管面临着重重挑战，但借助 Facebook 的自动应用广告 (Automated App Ad)，广告主仍能利用机器学习找到优质玩家。

【精彩生活】jing111.com小编为您精选以下内容，希望对您有所帮助：