soul|互联网大厂入局“虚拟偶像”：元宇宙里追星，是“庄周梦蝶”？( 二 ) https://p0.ssl.img.3

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字节跳动也没有放过任何与时尚潮流挂钩的机会。
今年6月，字节跳动旗下子公司收购杭州看潮信息咨询有限公司，100%控股。该公司是乐华娱乐旗下虚拟偶像女团A-SOUL成员的美术著作权所属公司。
今年10月，抖音微博官宣虚拟偶像团体A-SOUL位列“抖音奇妙夜”阵容。据清博舆情数据，A-SOUL在2021年9月到10月之间，其互联网信息声量达到35695条。
值得注意的是，A-SOUL采用3D模型和实时动作捕捉技术，技术由字节跳动提供。从画面实现上类似于Vtuber（虚拟主播），微表情与小动作都具有优越的表演效果。
字节跳动紧追时代潮流，不可否认A-SOUL虚拟偶像团体也确实能够带来不少收益。据清博指数信息，2021年9月，A-SOUL在B站的直播营收达到117万元，人气最高的队员嘉然在B站粉丝突破100万。

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提及虚拟偶像，不得不说到B站，作为二次元属性浓厚的热门平台，B站是虚拟偶像活跃成长的沃土。
B站二季报显示，虚拟主播（VUP）已成为B站直播增长最快的品类。根据数据平台“vtbs.moe”的数据测算，2020年，B站上虚拟偶像的订阅和打赏同比增长了350%，B站正在成为国内最大的虚拟主播平台。
互联网大厂入局虚拟偶像，无非看中“流量生意”，用火热的新概念营销IP“出圈”。联合虚拟偶像打造品牌IP，新颖、有趣、年轻等标签，更加贴合Z世代消费者的喜好，靠着元宇宙噱头营销，也能够被更多品牌方看见，受到更多用户的关注。
但推出虚拟偶像真的一本万利吗？从另一面来看，推出虚拟偶像不难，但在商业化层面却不是一件简单的事。
二、大厂借虚拟偶像培养成顶流，只是“庄周梦蝶”？一说到顶流，更广泛流传于饭圈中，在所属行业属于名声显赫的人物，其一举一动都能带极大的效应。在虚拟偶像当中，想要成为顶流应该具备哪些因素？
首先，利益为第一当之无愧，换而言之便是推出的虚拟偶像的商业价值要高，市场热度火爆，受众用户广泛，具备强劲的业务能力，而不是单纯靠脸，做虚有其表的“花瓶”。其次，虚拟偶像背后的推力运营，需要善于营销宣传，如此，通过各个渠道整合宣传，成本开支便会十分高昂。此外，决定虚拟偶像的外貌、表情、话语等众多因素的技术也是关键一环。
诚然，要培养一个顶流虚拟偶像并不容易。具体到“商业价值”、“成本开支”和“技术因素”等方面，可以看出虚拟偶像虽然火爆于各个平台，但其增长也有局限性。
其一，对任何行业来说，真金白银是最主要目的。虚拟偶像与真人偶像类似，想要成为顶流，就得具备足够的流量商业价值，通过多种手段与渠道来实现更多变现机会。

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