soul|互联网大厂入局“虚拟偶像”：元宇宙里追星，是“庄周梦蝶”？ https://p0.ssl.img.3

编辑导语：近来，虚拟偶像的热度在逐步提升，不少玩家都将目光转向这一赛道，试图吸引更多用户的注意力。但是虚拟偶像这一行业的商业化模式还待继续完善，大厂们布局虚拟偶像赛道时，还应挖掘其更深的价值。本篇文章里，作者就虚拟偶像市场的发展做了解读，一起来看一下。

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聚焦线上的虚拟偶像，拆分来看，其虚拟形象是元宇宙的基本元素之一。
早在1989年，美国国立医学图书馆便发起了“可视人计划”（Visible Human Project），首次提出虚拟数字人概念，掀起了全球虚拟数字人物浪潮。
随着元宇宙概念爆发，虚拟偶像的热度也不断升温。资本的目光聚焦到这特别的“偶像”身上，越来越多互联网大厂也纷纷投注虚拟偶像产业。
一、虚拟偶像成Z世代“宠儿”，大厂纷纷入局银发少女AYAYI是阿里打造的国内首个超写实数字人，精致的外貌及神情冷峻的独特风格，让AYAYI一上线小红书便获得不小热度，目前粉丝数达到11.4万。
今年9月， AYAYI 宣布入职阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人，后续也将成为 NFT 艺术家、数字策展人、潮牌主理人、顶流数字人等等，二者将共同开启元宇宙的营销世界。
阿里打造虚拟偶像 AYAYI，最核心的营销手段便是为了“出圈”，即能让更多品牌方看见。站在元宇宙风口，数字技术不断迭代，以虚拟形象作为代言人的长远可行性被不断挖掘，非噱头，迎关注，AYAYI确实也备受瞩目。
结合智能化、场景化，让AYAYI以写实方式连接与大众的情感，深度交互性能够进一步提高营销效率，以实打实作品来夺得大众目光，何尝不是一种有效方式呢？

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巨头除了阿里外，腾讯也早已在虚拟偶像上有所布局。
2019年，腾讯根据王者荣耀里的角色，推出由李白、韩信、赵云、诸葛亮和百里守约五人组成的唱跳男团——无限王者团，走上虚拟偶像路线。
2020年4月，腾讯音乐娱乐集团“大玩+”出品的无限王者团EP的预约量第二天就打破了QQ音乐平台记录，成为首个预约突破42万的专辑；5月，无限王者团先后联手《GQ》、《NYLON》进行杂志拍摄，完成时尚圈跨界。
此外，腾讯旗下QQ炫舞游戏也推出虚拟偶像“星瞳”，今年5月份，星瞳成为流量城市长沙的非遗文旅推广大使。
IP演变为虚拟偶像，背靠腾讯生态资源，无限王者团填补了行业许多空白地方。通过整合对内对外一系列资源，在提升自我形象的同时，也能够更好地挖掘既有用户的多重可能性，形成IP与偶像的动态联动。

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