天龙八部手游|让玩家从“好玩”到“玩好”：成熟期手游增长新探索( 二 ) https://p0.ssl.img.3

进入游戏，你能够看到小吃街招租广告栏，在武侠世界邂逅诸多现实世界的美食，颇具一番奇妙滋味。

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此外，游戏中植入了“武林高鼠”形象。玩家和“武林高鼠”对话，就可领取“武林高鼠”变身丹，让一众玩家尽皆化身“武林高鼠”。除此之外，在活动期间，玩家还能领取大额美团外卖红包，不需剁手即可畅点美食。

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这样的深度品牌联动，呼应了让游戏“好玩”的基本原则，毕竟让一众玩家一改往常武侠形象，化身“武林高鼠”，这种体验，并不是在任何游戏中都能获得。
拥抱用户，通向“玩好”的路有千万条
既然用户的生活不只有娱乐。那么，就不仅要让游戏好玩，更要让用户“玩好”。
当前游戏行业，根据联动对象不同，或是线上游戏内烟花秀、角色植入，或是线下无人机表演、社死挑战等等，其实思路都与让玩家“玩好”的基本原则异曲同工。但当这些“玩好”的形式成为可复制的模板，所有游戏都能轻易做到时，渐渐就变得脸谱化了。玩家迟早会有“玩”腻的一天。
《天龙八部手游》之所以能够保持长线运营，不断获取到新用户，就是因为他们更懂用户，知道如何从游戏出发，利用当下流行的、多元的营销内容去触达用户，同时创新、丰富表现形式，真正走进用户生活，让用户“玩好”。
拿《天龙八部手游》本次与美团外卖合作内容的其中一部分——餐饮品牌联动来说，推出主题套餐、打造主题门店，铺设IP物料，这在如今的游戏行业都是相当常见的事情。最大的区别可能在于，大家用各自游戏的元素、特色，包装出了不同的视觉效果和圈层梗文化。
当然，《天龙八部手游》也活用美团外卖平台属性，制作主视觉海报等营销物料，投放美团外卖首页侧边栏、小程序弹窗等站内广告资源位，通过美团外卖给予了用户纯娱乐之外的丰富内容体验。

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另外，一些用户喜闻乐见的泛娱乐营销手段，《天龙八部手游》也同样覆盖到，比如联动歌曲《武林高鼠》、能提升网络热度的创意视频、以及能打造破圈传播的UGC内容等，持续霸屏抢占用户注意力。
可以看到，这些营销内容跳出游戏本身，给日常生活中的用户带去了利益获得、成就满足、文化积淀等多维内容体验，渗透进用户生活的方方面面。不仅让用户“玩好”，更能让用户感受到《天龙八部手游》的贴心与诚意。

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