天龙八部手游|让玩家从“好玩”到“玩好”:成熟期手游增长新探索

如今的手游市场,上线当日新进百万,人均iOS免费榜一,初战告捷早已不是什么新鲜事。长线运营,正在成为检验产品是否真正成功的标准之一。当手游上线超过两年、三年,或者五年、十年,增长放缓、大盘稳定的时候,如何保持旺盛生命力,持续带动用户增长?
作为一款已运营4年之久的游戏,《天龙八部手游》中老玩家常留,新玩家常新,在长线运营方面可谓颇有心得。究其根本,在于其成熟的运营思路,紧跟市场变化制定市场策略。最重要的,是将用户永远放在第一位,“游戏好玩是根本,玩家玩好是前提”。
10月,《天龙八部手游》全新蓬莱版本更新,首次与美团外卖展开跨界联动,便是这一观点的印证。
天龙八部手游|让玩家从“好玩”到“玩好”:成熟期手游增长新探索
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做“好玩”的游戏,刺激用户活跃度
游戏行业跨界联动并不少见,从传统文化、文旅地标、历史文物,到各种“衣食住行”品牌、文娱作品、社交平台等等,合作对象越发多元,背后也有着各种各样的契机。本次《天龙八部手游》与美团外卖的跨界合作,比起更商业性或社会性的联系,其实还要归因于他们对用户的重视,用户生活喜好的洞察。
用户虽然喜欢玩《天龙八部手游》,但生活中并不是只有《天龙八部手游》。游戏,只是用户生活的一部分。
那《天龙八部手游》要怎么更好地拥抱用户、与用户游戏之外的生活产生紧密联系呢?
美团外卖作为一款功能性App,在越来越离不开外卖送餐的当下,几乎可以满足人们对于“美食”的各种需求,在生活中扮演了相当重要的角色。
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所以,通过这样一个平台,既能更好地走进用户生活,又能触达更多用户、扩大产品影响力,美团外卖再合适不过。
而本次合作,正值《天龙八部手游》蓬莱版本更新之际,全新的门派、时装、神器、技能等刚刚上线,用户热情高涨,围绕新版本打造亮点合作内容也颇有看头。
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不过,契合,并不代表联动内容就一定能够出彩。正如前文所说,从整个市场来看,游戏的跨界联动越来越频繁,合作对象也已经覆盖到了众多行业和领域。随着精细化运营成为主流,当前的联动形式越发新颖,从线上到线下,从虚拟到现实,创意在线,用户体验也越来越好。
这也对《天龙八部手游》提出了更大的要求。
游戏好玩是根本,玩家玩好是前提。为了让游戏更“好玩”,本着“打破玩家对固有内容认知、融入全新趣味元素”的思路,《天龙八部手游》并没有像其他常见的游戏联动那样,在游戏内进行简单的品牌logo露出,或是推出新副本、联动皮肤等内容,而是定制了几个可互动、可深度体验的场景:

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