专题|电商游戏专题（1）：游戏理论篇( 二 ) 专题|理论|玩法|养成类游戏|游

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2. 规则（Rules）规则对玩家如何实现目标做出限制。
一般游戏中，用户在规则限定下可以自由发挥，用户的投入度更高，由此产生的成就感更强，这也是游戏的魅力所在。
而电商养成类游戏通常规则都比较简单，主要构成要素包括签到、成长、任务、社交等。每个要素玩法都有非常明确的限定，用户只要去按照规则完成就可以获得相应的成长。
用户自我发挥的空间有限，所以必须要依靠玩法吸引用户投入。例如好友间的偷取、互助玩法，植物的成长变化，场景升级等，为用户带来更多的成就感。

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3. 反馈系统（Feedback System）反馈就是告诉玩家距离实现目标还有多远。它通过点数、级别、得分、进度条等形式来反映。
这一点电商游戏与普通游戏没有太大差异，甚至反馈力度要更强。不仅仅要展示游戏的进度，而且需要让用户感受到目标价值和相关的运营活动。
例如金币小镇中头部不仅展示了金币数量，还展示抵现金价值。游戏也并未采用全屏沉浸式设计，而是借助下方商品，时刻提醒用户金币价值。

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4. 自愿参与（Voluntary Participation）所有玩游戏的用户都要了解并愿意接受目标、规则和反馈。
电商游戏由于利益点明确，玩法简单，所有用户群基本都可以轻松上手。而且简单化的设计不会占用用户大段时间，实现了“随玩随走”，保证了用户的参与意愿。
另外用户参与意愿也会受到平台的影响，当前几乎所有的电商平台都推出了游戏化产品，竞争非常激烈。而用户精力有限，很难同时兼顾多个平台游戏。用户更倾向自己主要购物平台的游戏，很容易产生排他性。
当然游戏也可以为平台带来显著的商业价值。数据显示，2019年第一季度，多多果园日活比年初增加了1100万，日活跃用户达到5000多万，每天送出的水果已远远超过100万斤。在这个过程中，必然会影响用户的购物习惯以及对平台的认知，为平台获客带来帮助。
因此，从产品和平台角度，游戏4个关键特征关系如下图所示。

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03 游戏动机：八角行为分析法《游戏化实战》的作者提出了八种核心驱动力，称为 “八角行为分析法”。每种驱动力大家都比较熟悉了，我就不再一一说明了。

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这八种核心驱动力，根据价值属性可以分为“外在动机”与“内在动机”，“积极动机”与“消极动机”。在实际的产品设计中，动机需要相互作用，发挥更大的价值。

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