专题|电商游戏专题（1）：游戏理论篇专题|理论|玩法|养成类游戏|游

编辑导读：互联网各平台的竞争越发激烈，各平台用尽浑身解数想留住用户。电商平台已经不只是提供购物，还可以玩游戏，本文作者从三个方面，结合实际对电商游戏的设计理论展开了分析，与大家分享。

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最近在工作中对电商游戏产品有了更多的思考。本打算输出一篇文章，但是总觉得无法完整的展现所有内容，所以拆解为几个主题分享给大家。

理论篇——游戏设计理论在电商游戏中的应用思考；
玩法篇——电商游戏的常见玩法设计分析；
交互篇——电商游戏在布局、用户体验、交互设计等方面的总结；

今天开始第一篇，游戏方面的理论著作比较多，例如《游戏化实战》、《游戏改变世界》、《游戏设计艺术》等。今天的内容包括：

理论1：4个决定性特征——游戏构建的细节
理论2：八角行为分析法——游戏动机的相互关系

01 电商游戏分类电商游戏主要有两大类，一类是种树养鸡式的养成类游戏，另一类是消消乐式的闯关休闲游戏。

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闯关休闲游戏基本可以看作真正游戏的移植，只是在过程中加入了商品运营活动。游戏主体特征比较明显，强调沉浸式、玩法趣味性等。这类游戏简单，游戏周期长，受众广泛。电商平台中加入此类游戏，用户无需额外下载游戏App，一旦形成用户粘性，将为平台带来稳定的流量。
而养成类游戏主要目标是利用游戏化特征，借助利益点提升用户流量和访问频次。同时玩法中增加商品曝光，提升转化率。因此养成类游戏通常比较简单，聚焦于营销活动，也是电商中主流的游戏模式。
02 游戏构建：4个决定性特征《游戏改变世界》指出，游戏有4个决定性特征，分别是目标、规则、反馈系统和自愿参与。这个理论也适用于电商游戏，不过在表现形式上略有差异。

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1. 目标（Goal）指的是玩家努力达成的具体结果。
不同于一般游戏以追求装备升级、打怪杀人，或是团队胜利为目标。电商游戏更多的以积分、代金币、实物商品、甚至是现金作为利益点，吸引用户参与其中。

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目标是存在感知层级差异的。代金币价值需要在购物结算时抵扣，用户的使用路径较长，价值感知相对较弱。随着时间增长，在用户眼中可能会变成无价值的数字。
最近多多赚大钱中增加了“免费领商品”玩法。用户在商品选择时，需要填写邮寄地址，加强了免费领取的获得感。同时免去了养成加工等概念，目标更具有吸引力更强。配合商品图片和游戏进度提醒，激励性更强。

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