boss|王者荣耀和LOL手游PK，面对的却是同一个BOSS https://p0.ssl.img.3

在国服不限号不删档测试正式开启后，《英雄联盟手游》快速登顶iOS免费App榜。在微博热搜榜上，话题#英雄联盟手游能碾压王者荣耀吗#也顺势上榜，相关讨论已发酵一周。话题讨论代表着玩家的分层与偏好，拉到行业角度看，虽然两个游戏短期内不可避免地争夺用户，但《英雄联盟手游》与《王者荣耀》面临的是同一个“BOSS”。
01｜《王者荣耀》焦虑做留存
《王者荣耀》在国内发行6年，顶峰期在2017年暑假，用户渗透率最高达到了25.5%，此后开启下滑趋势，2020年的数据显示，近5成老用户流失。有玩家表示，好友列表当中，大部分已超3个月没有上线。不过，由于用户基数大，《王者荣耀》的渗透率仍然稳定在16%左右。

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今年8月30日，被称为“史上最严”防沉迷规定出台，尽管游戏厂商拿出数据表示未成年用户占比极低。但根据用户实际体验，新规出台后的当周，游戏排位等待时长明显变长。也有网友反应，“快餐店里，几乎看不到那些围在一起打王者的小学生了。”
《英雄联盟手游》上线，让《王者荣耀》再次受到打击。玩家们把话题#英雄联盟手游能碾压王者荣耀吗#吵上热搜，在游戏论坛里，也能看到玩家之间的比较。日前，《英雄联盟手游》微信小程序因遭到大量投诉而被微信屏蔽，导致活动无法正常进行。
不仅双方玩家之间PK，不少《王者荣耀》老用户也用脚投票、转换阵营，他们表示，“反正我是毫不犹豫直接把王者卸载了”，“（王者荣耀）别给我发消息了，我怕英雄联盟误会。”
这样的焦虑也体验在官方的运营活动当中。《王者荣耀》近期接连推出返点券活动，最高送1000点券（价值100元），其中有活动持续时间达1个月之久。

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02｜《英雄联盟手游》忙拉新
面对手游一哥，很难说《英雄联盟手游》是来势汹汹。在开服后的运营上，官方似乎有意避开与《王者荣耀》直面对线。
《英雄联盟手游》推出的活动主要围绕“送英雄、皮肤”展开。根据实际体验，玩家7天内就可以拿到20多个英雄角色。
这样的活动明显地偏向《英雄联盟》老玩家，也就是《英雄联盟》PC端的玩家。作为一款推出10年的游戏，《英雄联盟》这几年玩家流失也非常严重，这也是《英雄联盟》推出手游的原因之一。赠送大量英雄能够让老玩家更快找到自己熟悉和喜欢的角色，进而达到拉新的目的。这也促成了老玩家对手游的正面评价，“对比端游还原度比较高”，“原汁原味”，“还原度有70%以上”。

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