新品|当直播成“双11新品”第一站，这届年轻人还会买单吗？( 四 ) https://p0.ssl.img.3

简单来说，“薇来新探”通过先行洞见市场需求，再聚焦和打爆新趋势的势能，使新品在极致方法论的PK下，最精准地满足用户新需求，让年轻人不断上头。

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薇来新探直播间
为何能成为品牌造新的新主场？
天猫小黑盒在年初中国新品消费盛典上发布的《2020线上新品消费趋势报告》中提到，2020年天猫发布的新品数量已经超过2亿，其中涵盖了美妆、服饰、厨具、电子产品、玩具等多种品类。
显然，越来越多的品牌意识到，“新品营销”已经成为品牌增长的重要一环。
新品爆红，并不是易事，但在“薇来新探”的直播间里，新品上线就成为爆款的并不少见，比如这次直播中的美宝莲双头持色眉笔染眉膏，都实现了破百万的惊人业绩。

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那新品为何能在这个新IP直播间里获得爆发呢，主要有两个原因：
首先，“薇来新探”的直播IP已经实现了从“带货场”到“营销场”的升级。
“薇来新探”打造了与超级主播全年深度合作的模式，使得天猫小黑盒拥有了更强大的新品助推引擎。
商家在“薇来新探”直播间能获得平台+主播双重背书，并在直播间引爆自己的新品。
除了每月专场以外，日常天猫小黑盒也将会把新品平台上进行首发的超级新品、限量尖货、以及设计师新品放到薇娅直播间进行联合首发，打造天猫小黑盒专属的日播环节。
在8月专场沛纳海Panerai首发，虽然是“薇来新探”首个高奢配饰专场，但达成了奢品行业及高端腕表的双料冠军；每日黑巧燕麦奶黑巧克力，新品首发单品近千万销售，是糖巧行业内当天近千万的超级新品；三星折叠屏手机新品开盒，直播间成交破2000万。
传统直播着重于解决销售量的问题，但乏力于品牌营销，但在“薇来新探”直播间，更注重发挥品质直播的优势，为品牌的营销提供一个特定的场景，让品牌价值和调性能够充分展现和沟通，实现从销售场到营销场的升级。
其次，“薇来新探”直播间在升级中，不断引领消费趋势。
对于品牌而言，新品背后承载的是对市场需求，用户洞察以及产品设计等多个维度的全新思考。
而“薇来新探”直播间背靠的是天猫小黑盒和薇娅，他们通过不断与消费者的深度沟通，可以了解需求，预判潮流趋势。

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比如 “3.8节”期间，天猫小黑盒联合薇娅发布的早春五大新品消费趋势， 10月发布的新品力体系，都给品牌推出新品提供了思路和参考路径，在找准了趋势后，品牌的增长是可以呈现多点爆发的。

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