ip|《鱿鱼游戏》全球大火,奈飞却难借IP变现成为“大赢家”

编者按:本文来自美股研究社,作者美股研究社,创业邦经授权转载。
在《鱿鱼游戏》全球爆火之后,奈飞默默地把旗下电商平台NetflixShop的首页换成了“SquidGame”(鱿鱼游戏),醒目的玫红色外套好像在提醒买家:想成为这场游戏的管理员吗?那就来买一套周边吧!
ip|《鱿鱼游戏》全球大火,奈飞却难借IP变现成为“大赢家”
文章插图

奈飞的商店里主要在售的鱿鱼游戏周边其实是T恤衫,仅从热度上而言,官方的产品或许还比不过各式各样的第三方平台。在姗姗来迟的NetflixShop之外,鱿鱼游戏的面具、连体衣,甚至方便面和糖饼都一度卖到脱销。
一方面,鱿鱼游戏对衍生产品销售的带动,确实验证了热门内容靠电商变现的稳定性,但另一方面也让人思考,借全球顶尖热度的文娱IP,在卖完这一波周边之后,是有能力开发后续的变现形式,还是随着剧集热度的消失,一起烟消云散?
《鱿鱼游戏》的糖饼、面具和T恤生意
近期,全球大热的剧集非《鱿鱼游戏》莫属。456个走投无路的欠债人走进一场六轮生死局,要么活着赢得一切,要么死去一无所有。
奈飞围绕大逃杀这个并不新鲜的概念,结合一系列小游戏的渲染,再造了一个世界级爆款剧集《鱿鱼游戏》。
当内容带来了流量,相关的商品也就有了销售动力,利润驱使下,《鱿鱼游戏》的周边产品热潮出现了。
据央视财经报道,韩国本土的便利店内制作焦糖饼(剧中的椪糖)的主材料白糖的销售额在剧集上线两周内增加了45%,成品销量更是涨三倍。同样火爆的还有剧中第二季主人公干吃泡面当作下酒菜的方法,为此,有韩企直接推出“鱿鱼游戏海鲜面”,同样大受欢迎。
ip|《鱿鱼游戏》全球大火,奈飞却难借IP变现成为“大赢家”
文章插图

在淘宝搜索鱿鱼游戏,联想词几乎包含了所有剧中出现的产品。而电商在线通过采访相关店铺获知,剧中同款面罩总销量已经达到数十万级别,并且从中国的工厂出发,远销韩国、美国、东南亚等地。
ip|《鱿鱼游戏》全球大火,奈飞却难借IP变现成为“大赢家”
文章插图

最火爆的还是相关的服饰产品,无论韩国本土还是亚马逊,亦或者国内的电商平台,围绕剧中游戏玩家、管理员等角色的着装,一大批连体衣、外套产品迅速受到追捧,甚至连初入电商界不久的奈飞也下场了。
赶上这一波热潮,奈飞顺势在旗下Netflix.shop上推出了服饰产品,主要是一系列T恤衫,包括主人公在剧中的号码456号,以及管理员等相关角色图像。不过,相较于第三方市场上的火爆状态,奈飞的产品上线偏晚,也没有给予“官方”周边太多的宣传扶持。
ip|《鱿鱼游戏》全球大火,奈飞却难借IP变现成为“大赢家”

【精彩生活】jing111.com小编为您精选以下内容,希望对您有所帮助: