兴趣爱好|一个卖剧情，一个买自我，剧本杀与年轻人绝配 https://p0.ssl.img.3

十年前85后、90后们的娱乐活动是网吧、台球、KTV，如今95后、00后的娱乐活动是酒吧、密室、剧本杀，每个时代的年轻人都有他们喜欢的主流娱乐消费活动，而处于当下年轻人，他们最爱剧本杀。
一个低价卖剧情，一个清闲消磨时间
据艾媒咨询调查信息显示，在2021年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中，剧本杀的消费者偏好为36.1%，是仅次于看电影（38.3%）与运动健身（36.4%）的三大线下娱乐方式之一。

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而在上个月21日后，因哈尔滨新冠确诊患者的流调通报，让剧本杀迅速出圈，百度指数暴增，大量网民搜索剧本杀相关信息，如“什么是剧本杀”，“剧本杀怎么玩”，“剧本杀女生会被占便宜么”等成为百度热搜关键词。事实上，多数95后、00后对剧本杀并不陌生，而且还是剧本杀的消费主力军。

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如果关注剧本杀，肯定看到过美团发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》，报告显示截至2020年底，全国剧本杀市场总规模高达117.4亿元，预计 2021 年国内剧本杀市场规模将达154.2亿元，消费者规模或达941万。
此外，据美团数据显示，截至2020年底，剧本杀线下门店已突破3万家，截至2021年4月，剧本杀线下门店已达4.5万家。（未能找到直接出处，媒体普遍都在采用这两个数值，下文直接默认使用。）不妨基于以上两个数据推算算一下，人均剧本杀年支出=[154.2亿市场规模]/[941万用户规模]≈1639元，人均月支出约为137元。
在《2021实体剧本杀消费洞察报告》中提到，20岁以下用户占比10%，20-25岁占比35%，25-30岁占比30%，合计30岁以下用户总共占比高达75%。另外，21.2%的用户一周去2次以上，22.6%的用户一周去1次，19.6%的用户半个月去1次，18.9的用户一个月去1次，也就说合计有82.3%的用户每月至少去一次。
75%的用户在30岁以下，82.3%的用户每月至少去一次，足见年轻人对剧本杀的喜爱。另外，据市场不完全统计，80后娱乐聚会类消费平均120元/月，90后为150元/月，00后为200元/月，对比参考上面推算的剧本杀用户人均月支出约为137元，可以看出，喜欢剧本杀的年轻人把绝大部分的娱乐消费支出都给了剧本杀门店。
在客单价问题上，据《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，北京客单价为104元、深圳90元、西安84元、成都82元、武汉78元、上海77元、天津73元、长沙67元、杭州66元、南京61元。不难发现，剧本杀的平均客单价并不高，90后、00后用户可以轻松负担起每月2-3次的消费，一般只有实景布置和服装搭配的剧本杀价格才会在300-400多元。
普通本的价格不贵，可以降低剧本杀门店的获客门槛，但还有一个现象，为何30岁以下的用户占比高达75%？这与剧本杀的游戏时长有一定关系。一般一场剧本杀要4-8个小时来完成游戏，高端剧本甚至需要2天1夜的时间，剧本杀玩家不一定要有钱，但一定要有闲。

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