宠物|视频消费增长点：除了萌，宠物类内容还有哪些魔力？平台|工会|虚拟世界|nft|代币

编辑导语：现代社会，宠物在人们心中占着一种独特的位置，以此衍生了不少关于宠物的新消费。本篇文章将以萌宠内容为主题展开讨论，分析人们热爱消费动物类内容的深层原因，以及此类内容创造时需注意的问题。

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自一两万年前人类相继驯化狗和猫等动物起，家养宠物便成为了图像与艺术作品中的经典主题，并在文化、社会与传播层面扮演着重要角色。进入现代社会，人们对宠物的喜爱通过互联网得到延伸，相关内容的创作、消费与分享愈发流畅、便捷。
【宠物|视频消费增长点：除了萌，宠物类内容还有哪些魔力？】据相关数据显示，在YouTube上，宠物类视频的受欢迎程度仅次于娱乐、教程和科技类视频。[1]
在国内，许多头部UGC视频平台也不乏动物专区或专门标签。早年间一些喜剧类电视节目中，表现动物出糗或高智商的视频实属吸睛利器，而近一年来，随着大胃王吃播的消失，动物吃播愈发风靡，填补了一块市场缺口。
本期全媒派以萌宠内容为主题展开讨论，尝试分析人们热爱消费动物类内容的深层原因，以及当下此类内容创作应该避免的问题。
一、网络萌宠内容特点：迷因传播与情感寄托无论是B站上的土拨鼠嚎叫“鬼畜”素材，还是被称为迷惑行为大赏的线上吸猫，谈到动物内容消费，首先可以按功能属性将其分为两大类。
第一类内容在传播上往往带有符号化特质，能够为消费者提供再生产文本，引导其进行自由拼贴；第二类为纯粹的萌宠日常，为消费者带来最直接的治愈和欢乐。
第一类得从早年间风靡网络的键盘猫（Keyboard Cat）说起。
1984年，一个寒冷的下午，美国人查理（Charlie Schmidt）待在公寓里打发时间，心爱的橘猫“胖子”趴在电子键盘上睡觉，无聊的他开始与两个朋友胡乱拍摄视频。轮到查理时，他突然瞄到了橘猫旁边的天蓝色婴儿衬衫——“我赶紧把它放在她身上……于是她醒了。”查理后来在书中写道，“我突然想为她做首歌。” 在录下一段即兴旋律后，查理给“胖子”套上衬衫，把她扶到键盘旁，录下了这段“无意义”时刻。[2]
键盘猫视频并不是查理的唯一创作，在接下来的十几年中，他录制了数百个古怪独特的艺术视频——尽管它们的质量“非常糟糕”。
2007年，查理在YouTube上传了键盘猫视频，两年后，独立视频制作人布拉德找到查理，把“键盘猫”与另一段拙劣的视频连接起来，并冠以“play him off，keyboard cat”的口号。
经过传播与发酵，“键盘猫”逐渐变成一个符号、一个成熟的网络迷因，供消费者进行二次意义生产。在早期，人们再生产的核心意旨主要是借助该内容嘲讽他人的拙劣与滑稽：例如针对故意出丑博眼球的人、装腔作势的获奖演说等等。

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