今日头条|移动互联网进入去＂瘾＂化时代( 七 ) 腾讯|今日头条|人脸识别|游戏

内卷诞生于爪哇岛，解法同样也在爪哇。
工业革命最后一阵风吹到欠发达地区时，爪哇走出内卷，造船、纺织、食品加工等行业勃兴，当地人不再只惦记着无比繁复的古法水稻种植。固有模式下治不好爪哇，只有新技术催生新的产业才让这个岛屿社会走到下个时代。
而所有围绕工具的变化都同爪哇人琢磨水稻种植方式类似，移动互联网十年，一样面临着创新乏力、资源不济的困境。
从2010年步入移动互联网元年开始，内卷的种子便悄然种下，自那时起，每一年都有一个风口。从智能机到IoT，从移动社交到电子支付，从O2O到P2P，从短视频到社区团购，资本有着无穷魔力，每年都能制造出一个新风口。
“VC必须投入更多的资金来保证股份不被稀释”，朱啸虎在解释最近几年上百亿融资为何频频出现时，也不得不坦诚，《反垄断法》终结了烧钱的时代。
过去十年，资本的确是行业最大的动能，助之则兴，弃之则灭。昔日的百团大战，后来的共享单车，刚刚过去的社区团购，都在不断上演类似的剧情。直到立法与监管纷至沓来时，人们才想起，移动时代不见得就有多高大上。
移动互联网给世界带来最大的价值是改变与重塑连接，别忘了“连接”本身只是一个工具。电商再怎么内容与游戏化，其本质还是连接了人、货、场；微信小程序无论如何扩张，逃不掉连接人与服务的宿命；内容平台（长中短视频、音频、文字）的基础属性终归得要连接人与信息。
当新增流量干涸后，所有巨头的短板开始凸显，最终纷纷走向内卷。
一种内卷是纵向发展，过犹不及。
高举新零售的阿里，将供应链称为“新实体经济”的京东，自称“新电商”的拼多多都跳不出电商的固有逻辑，唯一不同都停留在“术”的层面：更快、更便宜、更优质。
另一种类型则是横向拓展，走向趋同。
抖音杀入电商和百度杀入电商的逻辑都是从广告到佣金的逻辑，而美团起了电商之心，更多还是不断成熟的末端物流网络，只是刘强东更强势，从而走向自营；王兴精于计算，选择外包。抖音与美团面临着类似困境：在各自赛道称雄，却变现难，于是不约而同走入了电商。
时至今日，电商主要营收来源还是只有两条，一个是来自商家的广告费与佣金，另一个是来自自营，实际上是干掉批发商和零售终端赚差价。抖音想用流量吸引商家，分食广告费与佣金；美团想要建立末端物流，将京东挡在门外。
两种形式的内卷都有一个方向：将用户牢牢粘在自家应用中。在这个过程中，用户逐渐从使用变为依赖最后上瘾，一个产品才算成功。
巨头们应当知道，因为满足了用户所需企业才成长为巨头，移动时代一度走入繁盛。下半场为了拿到更多时长与份额，无限内卷以至于让用户成瘾，这条路早已偏离了时代的初衷。

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