生态|小游戏生态迎来黄金发展期，这可能是原生游戏的新机遇( 二 ) 腾讯|arpu

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开放腾讯全域流量资源

多维度的综合调优能力，能够助力游戏优选所发行的产品提升市场竞争力和变现效率，突破瓶颈。而另一方面，2021年，小游戏的买量推广将拓展至腾讯全域流量，微信小游戏投放侧将进一步全力优化。如此一来，将进一步拓宽了产品的获客空间，扩大受众规模。
其实回首小游戏过去4年多来的发展，不难发现每一次市场爆发都伴随着流量的释出，开发者也往往能受益于流量，凭此累高用户和收入。而此次腾讯全域流量开放也意味着小游戏生态将释放一波新的红利，小游戏触达用户的场景将更加丰富。

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信息来源：2021年微信广告生态合作伙伴大会
更重要的是，由于产品前期已经过游戏优选调优测试，无论是画面表现还是产品内容，小游戏的综合品质已经不输于原生App，这自然有助于产品走“双端”发行策略。
微信流量生态助力小游戏多品类孵化
点开微信的游戏入口，你随时可以看到好友正在体验林林总总的小游戏。此前多见于APP商店的io类、FPS、SLG、MMO等品类，现在点开就能来一局。打开微信小游戏已成为很多人生活的一部分，多元需求表现得愈发明显。年初2021微信公开课PRO对外的最新数据显示，2020 年小游戏人均游戏时长增长50%，人均游戏款数增长了20款。
玩家数量变多，游戏需求变高，相对应的看广告的耐心和付费的意愿也在增强，愿意在创意、游戏深度上下功夫的开发者收获了这波变现红利，目前已有超过200款小游戏的广告分成达到百万级别。可以预见的是，有相当规模的厂商能很好的活下来，对未来创造突破生态收入天花板的游戏大有裨益。
在微信生态中，游戏优选正在扮演着这些优质游戏加速成长的“杠杆”，像塔防类《三国全明星》、FPS类《第7装甲师》等，都是重点打造后的佼佼者。实际上，在提出“买量变现一体化发行服务”后，游戏优选在不断的实践过程中总结出来一套“小游戏爆款方法论”。
该结论在今年得到成绩验证，不断有小游戏突破千万流水大关，统计至今，进入2021年后达到此成绩的游戏已有22款。有12款更是今年才上线的游戏，当中《三国全明星》流水甚至过亿，成为年度最新爆款。
这背后要肯定是首先是游戏制作的升级，相比大多数简单和相似的玩法内容，突围的小游戏不论是题材还是玩法融合上的选择都让他们足够有趣。其次是营销的升级，发行方游戏优选充分利用了小游戏当下的发展特点，改善不同游戏的新增获量和留存变现问题。
以《乌冬的旅店》为例，这是开发商成都两英里继《动物餐厅》之后针对女性推出的旅店DIY模拟经营游戏，双方选择同时开发原生版本和小游戏版本，然后通过APP分享→微信→启动小游戏的实现，极大的提高了用户分享裂变几率，在游戏内拓展的社交玩法也增强了原生游戏玩家和小游戏玩家的社交互动，APP分享激活转化率平均为1.50%。此举给女性向游戏开发者提供了极具价值的参考

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