大船|解码中手游：如何雕琢一艘“IP游戏生态”的大船( 二 ) 新射雕群侠传之铁血丹心|游戏

“零点工作室”目前正在研发3D非对称竞技类小游戏《代号：EM》，预计2022年上线。“大禹工作室”主要研发休闲及卡牌类手游，目前正在研发《代号：DF》项目，预计2021年下半年上线。
目前，在中手游建立的“IP游戏生态战略”体系里，还拥有姚壮宪、张孝全、樊英杰、李文东、姜海涛、程良奇、张福茂等多位金牌游戏制作人，建立起以“传奇、卡牌、无双ARPG、三国战棋、PC单机、竖版3DMMORPG、3D枪战小游戏、麻将”等品类为基础的IP游戏生态护城河，并在部分垂直品类中稳居行业领先地位。
从中手游财报看，其自主研发业务营收同比大幅提升，主要受益于公司长期稳定的研发投入。仅以上半年为例，中手游研发投入1.24亿元，同比提升55%。
02 品效合一打法，海外营收同增60倍
在2021年上半年，中手游接连推出热门IP游戏，《航海王热血航线》《斗罗大陆-斗神再临》等，上线当月，分别拿下中国大陆苹果商店免费榜第一。
同期，中手游自主发行的《新射雕群侠传之铁血丹心》在港澳台三地上线首日，迅速凭借优秀产品力和原IP既有受众，登顶三地苹果商店免费榜，首月在三地均获得苹果商店和谷歌商店畅销榜第一。凭借优质产品，中手游自主研发业务，今年上半年首先营收5.67亿元，同比增长156.8%。
今年年初，以金庸系列小说为背景改编的《新射雕群侠传之铁血丹心》，登陆新加坡及马来西亚地区，上线首月便获新马两地苹果商店和谷歌商店免费榜第一。《家庭教师》手游于2021年6月在东南亚地区推出，上线首月同时获得苹果商店和谷歌商店免费榜第三名。短期内连续推出爆款游戏，推动中手游海外地区业务收入2.197亿元，同比增长6250.4%。
在中手游21年H1业绩会上，中手游董事长兼CEO肖健将海外成功归结为产品和发行策略的优势。“产品方面，我们选择经过国内市场验证的优质爆款产品，如新射雕，保证海外市场成功率高；发行策略方面，我们注重深度本地化和品效合一的打法，从而有效释放海外市场的巨大空间。”得益于产品和策略优势，肖健相信未来海外收益能够可持续地快速增长。
03 加码IP运营，提升优质IP生命力
对于中手游而言，其“IP游戏生态战略”成功与否，重点在于上游IP优势的积累，共振增长，形成商业闭环，同时还需要完成从高投入研发制造IP，向以IP带来持续性营收的转变。
首先是中手游具有优质IP资源，在我国权威监管机构主办的“中国年度IP评选”中，中手游自有IP仙剑奇侠传、大富翁、轩辕剑，分别获得游戏赛道IP的金奖、银奖和铜奖。具有IP生态上游的基础支撑。
运维方面，中手游如今已与华为公司就游戏业务达成战略合作，依托华为终端平台、华为移动服务HMS全场景生态能力、5G、公有云、AI、大数据等优势，在游戏深度联运、IP衍生品及品牌、HMS生态、游戏竞争力等领域开展全面深入的合作；并引入拥有大量Z世代用户的哔哩哔哩成为股东，后者享有中手游产品优先合作权，为中手游开拓Z世代用户提供基础。

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