动漫|泡泡玛特动作频频，是“多点开花”还是“雷声大雨点小”？( 二 ) 动漫|汉服

今年年初，小奥汀二度携手泡泡玛特推出“大橘大利”新年联名礼盒；5月，Judydoll橘朵与POP MART泡泡玛特联名合作，推出超人气毕奇(PUCKY)精灵飞行系列的彩妆产品。
除此之外，泡泡玛特在之前还与Fresh、科颜氏、IPSA、丝芙兰、欧莱雅小美盒、Make Up For Ever等品牌合作；更是在今年成立了安徽泡泡玛特贸易有限公司和杭州泡泡玛特贸易有限公司，经营范围都包括化妆品批发和化妆品零售。种种频繁的动作，作为“盲盒第一股”的泡泡玛特是真的准备做起化妆品生意吗?
一定的程度上，泡泡玛特的美妆生意，确实可以在已积累的受众群体中获得一定市场。如果运作成功，也将成为提高其用户粘性的不二选择。
但品牌建立容易，要想持续爆火却很难；尤其是在产品更新换代迅速，物美价廉成为消费者追求的当下。更何况，化妆品行业各种老一代品牌林立，在已然一片红海的化妆品行业里，如何在夹缝中长出新机已然不是易事。再加上近年崛起的完美日记，已经俘获了一大批Z世代人群。泡泡玛特既想做出特色又要保持火热，光靠IP远远不够。
截至2021年6月30日，累计注册会员数量为1141.5万人，泡泡玛特未对用户群体消费力做划分，但即便是乐观预测会员人数都可以进入其美妆购买池子，这个数据的体量并不大。换一个角度而言，要想在当前的美妆赛道抢下好的排位，实非易事，何况就现阶段而言卡位美妆赛道或并非泡泡进入美妆的主要目的。
盯上影视动漫，携“两点十分”来势汹汹
影视动漫是泡泡玛特不断加码的赛道。近日，泡泡玛特领投武汉两点十分文化传播有限公司，持股10%。
本次并非泡泡玛特第一次涉足内容制作领域，基于衍生行业在动漫市场的影响力和重要性正在逐步扩大，泡泡玛特此前，在动画电影方面，泡泡玛特曾投资过《白蛇2：青蛇劫起》和《哪吒重生》，在国产动画电影周边、衍生品方面进行探索。
只是在动漫播出后，一次是因为定价过高，另一次是因为动作过慢，导致所收获的效果并不是很理想。主要基于衍生行业在动漫市场的影响力和重要性正在逐步扩大，和自身业务板块扩展的想法。
这次投资两点十分的主要动机又要如何看待？
我们可以先来看看两点十分的公司基本面，是2007年成立的一家以动漫IP研发、运营为核心的全产业链公司。至今出版40余部作品，拥有《银之守墓人》、《我是江小白》、《巨兵长城传》等多个IP。
值得一提的是，从2014年开始，两点十分开始转型原创内容的制作，推出的第一个作品是与腾讯动漫合作的《银之守墓人》，漫画上线三年，点击量突破136亿，也是国内授权给游戏金额最高的漫画作品之一。

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