动漫|泡泡玛特动作频频，是“多点开花”还是“雷声大雨点小”？动漫|汉服

你买过盲盒吗？
即便没买过，但一定见过，尤其在年轻人的群体里，经常被“盲盒营销”也已不再是新鲜事。
回头来看，随着泡泡玛特的上市，盲盒风席卷各行各业，十二栋、潮玩族、美拆、CJ、WF、52TOYS等玩家不断涌现，行业呈多方对垒之势。
· 2020年5月，十二栋文化与万代南梦宫游乐有限公司、株式会社万代南梦宫游艺三方共同打造 ”LLJ夹机占X NAMCO”联名品牌店；
· 今年4月TOP TOY首次推出Twinkle、Tammy、Yoyo等原创潮玩IP，计划今年在国内开100家店；
· 52TOYS联名不断，9月又新获一轮4亿投资，成为今年最大笔潮玩市场融资。
【动漫|泡泡玛特动作频频，是“多点开花”还是“雷声大雨点小”？】肉眼可见的是，潮玩赛道的竞争在不断增大。泡泡玛特作为“潮玩第一股”，自然也面临了不小的竞争压力。步入2021年，泡泡玛特也在不断扩大自身版图。在美妆、影视动漫等多个领域延伸触角。
这不禁让人想起泡泡玛特董事长、CEO王宁2020年5月接受《新芒》采访时提到的一句话：早期我一直信奉“先扎马步再耍花枪”。如见看来，这究竟是泡泡玛特在马步基础上的耍花枪还是另一层焦虑的显现？港股研究社将通过复盘泡泡玛特今年在一些热门领域的动作，试图寻找一些答案。
美妆赛道一片红海，泡泡玛特借“组合拳”闯入
当前，跨界联名在各行业中早已不是什么新鲜事，许多企业在发展到一定的阶段后，都选择跨界联名的方式寻求新的增长点。
这也普遍存在于潮玩领域。52TOYS创始人兼CEO陈威也曾表示“IP衍生品已成为延续和拓展IP生命力、影响力最重要的一环。优秀的衍生品不是消耗IP的价值，而是为IP进行反哺。”如其所说，现在许多的潮玩企业都有通过跨界联名的方式来增加自身IP的影响力。
如十二栋文化与万代南梦宫游乐、万代南梦宫游艺，三方共同打造 “LLJ夹机占X NAMCO”联名品牌店；52TOYS与元气森林、百度输入法进行联名；名创优品与腾讯QQ联名DIY潮玩盲盒等等，潮玩市场上的联名款打得火热。
作为潮玩赛道的最大玩家，泡泡玛当然不会落下这一步棋，它将目光瞄准到美妆行业。
美妆作为近些年的香饽饽，许多资本都闻香而来，投资热度有增无减。艾媒咨询数据显示，从2020年年初至2021年4月，中国化妆品行业月投资平均达到7起，单笔投资金额平均达到1.61亿元。

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在市场规模上，艾媒数据显示，中国化妆品市场从2012年的2584亿元大幅增至2019年4256亿元，预计在2021年其市场规模将会达到 4553亿元。
市场有了，剩下的就是行动。泡泡玛特推出“品牌+IP”的联名。仅今年上半年，泡泡玛特就和两个品牌打造了联名款。

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