文章插图
《漫威超级战争》
艾媒咨询《2020年中国移动游戏IP价值探析专题报告》中提到，51.5％的移动游戏用户“一定会去玩喜欢的IP”，“不因游戏IP选择游戏”的用户仅占8.7％。第一波流量红利是厂商对有情怀加成的IP游戏趋之若鹜的重要理由，但不计其数的“短命”手游证明，游戏的整体营收和IP大小、情怀深浅几乎没有关系。
网络游戏不同于单次购买的其它文娱产品，其消费周期较长，“情怀钱”本身并不好赚，产品必须得解决两个看似互相矛盾的难题，才能保证用户留存：
其一是尽量“还原”，不管何种翻新形式，粉丝往往尤其在意产品是否完整还原了IP的核心体验，挂羊头卖狗肉式的“换皮”制作会迅速被用户判定成“毁情怀”。以2019年的正版授权手游《灌篮高手》为例，游戏宣发语是“梦回神奈川”，但大批玩家认为实际上手体验和动画、漫画记忆相去甚远，只会留下一句“一星给情怀”的差评删游卸载。

文章插图
《灌篮高手》
其二是合理“创新”，这以移植主机、端游IP类的手游为主，如果原封不动，会被认为是“炒冷饭”，《真三国无双·霸》的主策划也承认：“像是吐槽‘卖情怀’和‘炒冷饭’的心情我也时不时会有，冷饭如果炒得不香，也不可能有人愿意吃。”可如果创新方向有误，更不容易让玩家买账。
在实际研发过程中，在还原和创新间谋取平衡往往面临巨大困难，因而，执着于IP、执着于借助情怀的原生优势，反而会有种作茧自缚的无奈。
其实发展至今，手游市场的竞争已经进入白热化，按《2021年1-6月中国游戏产业报告》，中国市场用户规模为6.67亿，同比增长仅1.38％，增速继续放缓。可以预见，伴随人口结构变化，未来游戏市场竞争会更加激烈，对企业和产品的要求都将水涨船高。

文章插图
中国游戏用户规模及增长率
2020年，收入排名前100的移动游戏产品中的“自创IP”占比已经达到36％，今年上半年，这一数字进一步提升到了44.08％，靠知名IP贩卖情怀的做法正在逐渐成为过去时，能够连续数年持续创造利润的头部游戏产品如《王者荣耀》《原神》《万国觉醒》等，也都不是依靠情怀来牟利。
在《真·三国无双霸》的开发组中，多位成员是“从玩家到制作者”，有研发者曾表示：“做这份工作我是在致敬自己的青春。”但这种致敬到了最后，仿佛成了一个悲哀的笑话。
文 | 廖艺舟
【 ip|2.6分的《真三国无双·霸》，这就是以情怀割韭菜的下场】