手游|靠着蜗牛豪赚11亿，青瓷游戏却想做“出海”的弄潮儿？( 三 ) 腾讯|米哈游|最强蜗牛|ios|手游

中国手游加速出海青瓷游戏跟着变“洋”？
讲起中国游戏企业出海，算是一件习以为常的事情，伴随字节、腾讯、网易以及一些中小厂商在海外市场的公司发力，中国手游出海也是取得一定突破。
《2020中国游戏产业报告》显示，2020年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为154.50亿美元，同比增长33.25%，增速同比增长12.3个百分点，收入增速创下了近4年以来新高。
2021年，中国游戏出海的热情依然高涨，既有以腾讯、米哈游为首的头部游戏厂商加速征战全球，也有中小型游戏公司，FunPlus和Magic Tavern两家自创立之初就专注于游戏出海的企业，如今也获得了一定的突破。

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招股书中，青瓷游戏也提到，将海外市场作为公司未来发展的主要战略方向，日本、韩国及港澳台的玩家作为最初主要目标受众群体，随后逐步扩展至欧洲及美国等地区。
对于以休闲游戏作为自身主要战略的青瓷游戏，或是打开海外市场的关键所在，作为海外游戏市场中用户规模最大的一个品类，休闲游戏在吸引游戏泛用户方面具有更强优势，从过往海外投放数据来看，不论是策略类游戏，亦或是竞技类游戏，都在向轻度休闲类游戏的方向转型。
日、韩市场用户也更偏向于休闲益智类游戏，莉莉丝的《万国觉醒》、《偶像梦幻祭音游》以及与《三国志》IP相关的游戏均有不错的表现，这也为青瓷游戏打开市场提供了借鉴作用，Sensor Tower披露的2019年9月出海手游产品收入排行榜数据显示，莉莉丝发行的《万国觉醒》当月全球收入超过5400万美元，环比上涨68.9%，是上年同期的9.6倍。
不过，即便如此，对于青瓷游戏来讲，在充满机遇的同时，出海也遍布荆棘。
在三七互娱产品副总裁殷天明看来，文化差异是中国游戏出海的难题之一。殷天明认为，中国游戏厂商大多时候是闭门造车，并没有深入了解中国和欧美以及其他地区文化差别。
事实上，也确实如此，随着中国企业出海的加速，近年来，不只是游戏行业，许多互联网行业都在向着出海走去，但由于海外规模快速扩张，导致许多业务以及模式都是“照搬就做”，许多企业出现水土不服，快手Kwai就是一个明显的例子。
另外，近期全球买量成本的攀升，越发考验游戏厂商对用户运营能力。根据Apps Flyer给出的数据，2019年美国市场获得一位核心玩家的下载，成本高达5美元，这也意味着，获得一名稳定用户，就需要长期的资金投入，而国内大部分厂商会优先保国内投入，在出海时选择短周期买量，甚至有些厂商在海外买量仅持续三天就选择放弃。
但在这样的选择下，难以在国内本就饱和的市场中获得显著成效，而海外市场也无法打出名头，很容易竹篮打水一场空的境地。

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