航海王|上线一月稳坐畅销头部，《航海王热血航线》“强内容”打法奏效了 ios|航海王

朝夕光年在中重度玩法的第一个“爆款”似乎已经稳了。截至发稿，由朝夕光年与中手游联合出品的《航海王热血航线》（下文简称《热血航线》）已经在国内榜单头部稳守了一个月。
回顾以往的漫改IP产品，绝大部分都是“一波流”，最大的原因还是没能跳出直接套用成熟玩法模板的“洗用户”思路，而反观本次的《热血航线》，不仅采用了少见的3D动作类玩法，而且在最终上线的成品质量也是上乘之选，可见朝夕光年这次的决心和诚意。
而且复盘这款产品自预热到上线后的一连串表现，不难发现从产品的破圈到长线内容营销年都是依托着“内容”进行的，而且目前所取得的成效也是相当显著。换句话说，《热血航线》的成功可能不仅是单款产品的成功，还是在一定程度上代表着：朝夕光年已经摸索出自己在中重度产品发行以及长线运营的打法雏形了。
依托平台二创内容的持续性“破圈”
从目前的情况来看，《热血航线》的吸量表现十分出色：在4月22日游戏首发当天就成功登顶了国内iOS游戏免费榜，而且和以往走“一波流”的漫改IP产品不同，《热血航线》不但在4月份一直稳守在多次登顶iOS免费榜TOP3，最高打入iOS畅销榜TOP3，还得到了App Store编辑的推荐，成功夺得了四月最佳游戏奖。
在首发“爆量”以及稳健的长线表现背后所折射出的，正是朝夕光年依托于字节系平台强大的内容整合营销能力。从上线前的预热到游戏正式上线后，基于“航海王”IP的内容，以平台KOL、KOC作为攻坚主力，从核心粉丝群不断向更多的领域辐射，让游戏持续地“破圈”。
在预热阶段，朝夕光年就有针对性地把原作部分经典剧情以及场景进行“高光化”处理。以预热期间进行的“海迷集结计划”主题活动为例，活动不仅上线了预约主题站，还以“草帽一伙”的第一条海贼船“梅利号”为标志：

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而且在玩家成功预约的同时还会生成专属的人气角色海报，并且通过鼓励玩家分享海报达成二次传播，最终游戏在预热阶段成功拿下了超过600万的预约量。而在游戏上线之后，IP本身所附带的丰富剧情和角色故事，更是为玩家以及官方的二创提供了海量的素材，让这种极具IP辨识度和特色的内容可以一直保持着持续性的输出。
借助这些带着强烈IP差异化色彩的内容，游戏的影响力从最核心的原IP内容创作者主开始辐射到更广的受众群体。现在抖音平台的#航海王热血航线话题下除了有动漫类、游戏类的内容外，甚至已经囊括了生活、萌宠、cosplay等更加泛娱乐化的受众群体。
从“粗放式买量”到“长线内容营销”

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