近几年游戏公司的推广形式发生了很多改变，其中最引人瞩目的便是把大量资金用于主播的推广佣金上，因为直播是趋势，是未来。现今社会越来越多的用户通过直播了解商品，并且在直播间内直接下单购买，毕竟传统的游戏评测媒体严肃古板，权威性也屡屡遭受质疑，《最后生还者2》获得TAG最佳编剧，IGN在《赛博朋克2077》发售前就打出9分的评价，让人感觉这些媒体的脸，都长在游戏公司的屁股上。

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相比游戏公司和媒体，玩家自然更愿意相信自己所支持的主播，而且直播这种方式也的确能够放大游戏的趣味性，不仅能够云游戏，还可以和主播互动，和其他兴趣口味相同的观看者交流，当游戏和弹幕结合在一起，那就是加倍的快乐，一位名人曾经说过，“人类的悲欢并不相通，我只是觉得他们很搞笑”。许多游戏特别容易做出节目效果，比如像《和班尼特福迪一起攻克难关》这样的单机游戏，也就是俗称的“罐子中的男人”，观众能看到平时精于操作的专业主播，一次一次的狼狈失败，一次一次的被弹幕嘲笑，最后逼疯到砸键盘，这一刻，无论是观众的快乐，还是主播的节目效果，都是超级加倍的，游戏也就容易被主播带火。

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主播带火游戏最典型的案例莫过于大名鼎鼎的《绝地求生》，2017年7月9日，初出茅庐的《绝地求生》在线人数曾经短暂的超越老牌劲旅《CS：GO》，成为在线人数第二的steam游戏震动整个游戏行业，而这款游戏在上线之后，在很长的一段时间内都蝉联霸榜排名前四的位置，成绩的背后很大程度上归功于游戏直播对于游戏进行的推广，很多厂商也是从那个时候起，领教到了游戏主播的超强推广力，《绝地求生》发行商蓝洞的商务总监曾经表示，团队一开始就知道游戏直播观众会成为主力消费群体，因此将大部分资金投入到游戏直播上，《绝地求生》算不上什么大制作，甚至有点简陋，但主播们通过它，除了能为观众展示一些精彩的“骚操作”，还能带来一些爆笑的“睿智操作”，成为观众喜闻乐见的日常消遣。

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游戏反过来带火主播的情况也有不少，比如在一系列恐怖游戏直播中失控尖叫，从而赢得许多粉丝的关注，游戏和游戏主播就是这样相互成就，最终凝聚成巨大的利益链条，直播不可小觑的超强推广能力，甚至已经影响到一大票游戏厂商制作游戏的思路，有不少游戏在立项之初就把直播效果纳入考虑范围。

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