a8587|晒完数据，EPIC与苹果的争斗很现实门派|剑三|沙雕|微博|游戏角色

编者按：本文来自微信公众号“游戏价值论”（ID:gamewower），36氪经授权发布。

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剥离掉为行业请命的大义，EPIC Games选择暂时牺牲《堡垒之夜》移动端潜力的战略意图显露无疑
有这么个经典笑话梗：假如你有一百万你捐么?我捐。
假如你有一头牛你捐么?不捐，
为什么你愿意捐一百万，一头牛不愿意捐呢?因为我真有一头牛!
EPIC向苹果谷歌开炮甚至对簿公堂，除了为行业请命的大义，掀桌子无疑是加速洗牌、借机上位的最直接做法。之前部分外媒甚至用“Troublemaker”来形容Epic Games。随着本月初苹果和 Epic Games 的案件在美国加利福尼亚州的奥克兰揭开序幕，相比庭审的你来我往，晒出的内幕数据让围观群众直呼过瘾。
根据双方公布的文件显示，《堡垒之夜》在2018年、2019年为Epic带来了超过90亿美元的收入。根据其CEO Tim Sweeney提供的证词，《堡垒之夜》2020年的收入达到了51亿美元。
然而《堡垒之夜》被苹果下架之前，它在iOS端的收入仅为7亿美元，2018年3月至2020年7月，iOS方面仅占总收入的7%，安卓只有0.5%。Epic表示2020年iOS端的收入将会减少到5.8%。日活跃用户中苹果仅占10%。
就和“我真有一头牛”一样，在手游市场发展如火如荼，大家都以为EPIC和苹果谷歌刚正面是壮士断腕，而《堡垒之夜》短期的收入影响并没有那么大。在EPIC看来，牺牲这10%不到的收入来掀桌子是可以接受的决策。
另一方面，战略上更看重主机PC和商城平台业务，对移动市场放松甚至暂时牺牲的做法某种程度也影响了其发展。EPIC Games在4月宣布完成新一轮融资估值达到287亿美元，而老对手Unity重视移动端依靠移动广告平台Unity Ads的蓬勃发展，最新市值也接近250亿美元，
1EPIC Games是典型的与创始人形象绑定并以其为主导的对外形象。高调发言，对外开炮是创始人Tim Sweeney常干的事。当然，根据Tim的说法是一直都看不惯游戏行业抽成过高，不利于行业健康发展才这么干。受到创始人的直接影响，Epic Games在行业中“斗士”人设越发清晰，引擎技术商、研发商、平台都是其标签之一。
作为后来者，除了默默积蓄力量来应对竞争，掀桌子无疑事最激烈的做法，为此EPIC需要寻找一个由头，来获得开发者和玩家群体的支持。Epic Games得出的结论是，在公众形象方面，苹果脸皮可能会很薄。公司一份备忘录指出:“除了来自消费者层面的巨大压力，没有什么能让苹果做出改变。”

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去年9月，Epic联合12家公司共同成立了“应用程序公平联盟”(Coalition for App Fairness，简称CAF)，涉及范围扩散到了音乐、社交、购物、在线支付、健身等领域，目前官网公布成员接近50个，国内taptap也在其中。

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