程序化购买什么意思 _知识分享

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【程序化购买什么意思】程序化购买就是基于自动化系统（技术）和数据来进行的广告投放。它与常规的人工购买相比,可以极大的改善广告购买的效率,规模和投放策略。
虽然它可能听起来很遥远,似乎只会发生在机器人的世界。不过事实却相反,这是营销人员目前需要面对的现实。它不只是发生在数字领域,电视,广播,甚至印刷业将慢慢地,但不可避免的采用程序化的广告模式。
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程序化购买的优势
这种方式主要有两方面的优势：
1、简单省事广告主只需确定大致的投放要求即可购买,省去了商业谈判的人力成本。
2、精准打击有人说程序化购买的实质是受众购买,这句话很准确,程序化购买能够实现广告的最优化投放,抛弃了硬广时代的“大水漫灌”,瞄准广告主需要的受众进行精确打击
这些优势也让广告主开始转向这个新大陆：美国宝洁已将75%的数字广告预算用程序化进行购买投放,而美国运通甚至把这个比例提高到了100% 。在国内,一号店、海尔、陆金所也都或多或少的进行了程序化购买尝试。

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