近两年与二次元手游的相关信息变的越发频繁,对于游戏行业而言,版号恢复开放的背景下,2019年整体回暖,尤其是二次元手游爆款频出,备受关注。和过去不同,2020年国内游戏市场的发行大环境发生了翻天覆地的变化,比较特别的是二次元市场。因为题材的特殊性和强圈层的背景,二次元题材游戏在发行上更多是走的垂直营销这条路子,目前市面上很多代表性的二次元产品都是其中的典型。
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从年龄结构来看,二次元手游是年轻人的文化,伴随着 80、90 的消费能力的提升,二次元游戏用户的 ARPU值仍然存在提升空间。而随着二次元手游越发受到重视,发行玩法也产生了改变。
国内二次元游戏市场的发展路径并不复杂,至少在2017年之前大部分人对二次元题材游戏的发行都停留在重品宣、轻买量的客观印象上,只有少部分二次元游戏会更多采用买量为主的宣发打法,但内容和创意形式却相对单调与单薄。早期的二次元市场更加靠近核心二次元用户的内容偏好,更加强调内容本身的覆盖性,迎合了当时市场的需求方向。
2018年之后,这个现象迎来了变化。越来越多的厂商开始重视二次元的游戏市场。泛二次元圈层的全面觉醒,带动了二次元游戏市场的整体发展,大量二次元游戏产品上线,为了获取更多的流量与用户,游戏厂商也在跳出原本的思维惯性,厂商开始尝试用更多的非垂直流量与媒介平台去做用户与做口碑。买量也逐渐受到厂商的青睐,2020年上半年,二次元游戏买量规模同比增长233.3%,二次元游戏买量逐渐跳脱出早期发行的基本框架,变得更加的泛化与多元化,更多的瞄准对二次元文化感兴趣的泛用户群体。过去几个月时间,几款类型玩法截然不同的二次元游戏走进了我们的视野,他们各自有个各自的优势和特点,在营销上的玩法却截然不同,但最终都通向了胜利的道路。
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当下的二次元手游也开始摸准定位,全方位释放IP优势,希望借助更大的流量池和内容平台去实现IP的更高价值,游戏的宣发同样也遵循着这样的一个原则与规律。同时品效联动,实现口碑与IP效应,这点也能让游戏在上线之处就能收获一大笔流量,为后续的游戏发展更多助力。
在已经到来的 11 月份当中,将会迎来一波新的二次元类精品佳作,具有代表性的就是《机动都市阿尔法》是网易自研的一款都市动漫风融合热血机甲战斗的动作射击手游,在游戏中无时无刻不透露着一股浓浓的机甲风。除此之外,还可以驾驶新奇载具,领略日系都市的唯美浪漫。
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