商家|盲盒经济：年轻人消费神秘感的新“游戏”( 二 ) 收入榜|top100|英雄联盟手游|s

采访人员走访市场发现，时下，各类商家纷纷蹭起了“盲盒”的热度，在包装设计、宣传营销上下足功夫。在太原市桃园路一家文具店里，采访人员看到，琳琅满目的文具盲盒摆在店门口最显眼的位置，名侦探柯南、海贼王、火影忍者等深受孩子们喜爱的动漫角色，被印在了文具盲盒的包装上。此外，上面还印着大大小小的问号和“拆开有惊喜”等字样，它们有单独的盲盒笔、盲盒橡皮、盲盒礼盒，总之是将各类文具以盲盒的形式进行了创新性包装及销售，颇受学生和年轻人的喜爱。在学府街的一家实体书店内，盲选书籍也摆到了前台显著位置，店员将单本图书打包，牛皮纸包装外贴有一张推荐卡片和商品条码，根据不同书籍类型，每本书售价从十几元至上百元不等，借此打破常规的营销方式和阅读模式，带给购书者不同的购买和阅读体验。还有一些便利店内的酸奶盲盒、零食盲盒，餐饮店适时推出的一些指定菜系的菜单盲盒，纷纷成为年轻人追捧的热销品。
另外，线上电商盲盒种类多得让人眼花缭乱。今年的“五一”假期，多家在线旅行平台推出“机票盲盒”，不到百元的价格，就能开出一张未知目的地的机票，划算的价格和刺激的玩法引发了一波抢购潮；中秋节期间，一家食品企业与迪士尼合作，推出了一款联名盲盒月饼，价格亲民，消费者吃月饼的同时还得到一个造型可爱的圆球形摆件；在各电商平台、短视频平台上，搜索关键词“盲盒”，盲盒店铺、盲盒开箱、盲盒带货比比皆是。
纵观各种“玩法”，盲盒作为载体，为各商家开展新型合作提供了营销的一种创新思路，激发了潜在的消费市场。“盲盒+”模式已成一股风，从潮玩行业吹向大众消费，盲盒的盒子里，仿佛可以装下万物。Mob研究院《2020盲盒经济洞察报告》显示，2019年国内盲盒行业市场规模为74亿元，预计2021年突破百亿元，2024年达300亿元。业内分析师认为，中国盲盒市场发展历史并不长，而且也是近几年才开始走红，但是盲盒已经不是玩具商家开发的小众产品，而成为各行业争取年轻消费群体的重要营销模式。
观点：要创新更要规范
盲盒经济近来备受业界关注，一方面，盲盒设计满足了用户的猎奇心理，为用户带来新鲜体验感；另一方面，商家平台可以利用盲盒设计进行品牌营销推广，利用用户好奇心理促进消费。那么“盲盒”会一直如此火爆下去吗？
对此，业内人士表示，盲盒虽“火”，但有些产品并不适合以盲盒形式进行不确定的销售。盲盒经济健康长久发展，不仅需要商家把握市场需求，创新扩展品牌，更需要从市场治理出发。比如：在盲盒的销售中，商家过度营销，利用消费者的猎奇心理，误导冲动消费；部分盲盒产品以次充好，商家宣传与到手货品不符；消费者打开盒子后发现产品有质量问题，出现维权困难；消费纠纷难以解决，售后服务亟待改善。这些行为不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了市场正常秩序，不利于行业的健康发展。

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