作者 | Talk君
图片均来源于网络
前一阵,热搜上突然多了一个词——“伪日货”,所谓伪日货就是以假扮为日式产品的营销方式来贩卖国货。
热搜中提到最具代表性的“伪日货”品牌,一个是“元气森林”,另一个则是“名创优品”。
而这两天,元气森林最新推出的宣传海报和广告,都换上了全新的Logo,也将“気”改成了“气”。不难看出,元气森林似乎不打算继续走日系风,而开始以“国货”的形象来讲新的故事。
文章插图
像元气森林、名创优品这样的“伪日货”品牌还有很多,你随便走进一家便利店,货架上琳琅满目的日文,让你感觉穿越到了东京。
而元气森林改头换面这一举动,也证明了国产品牌正在不断的崛起,比起披上“伪日货”、“洋品牌”的外衣,不如脚踏实地的讲好国产品牌自己的故事。
今天talk君想跟大家分享来自吕海燕的演讲:
一刻讲者
文章插图
吕海燕
宜信公司高级副总裁;
首席品牌官
“一个企业的品牌如果要基业常青,你一定要清晰的和你的客户和你的生态圈沟通”
#文字有删减,建议观看视频
各位嘉宾 晚上好,宜信12岁了,我陪宜信走过了六年半。在加入宜信之前我有十多年的职业外交官的经验,我还有很丰富的近十年的媒体经验。但是我没有任何的金融品牌的经验,我不知道为什么在茫茫人海中宜信公司的创始人唐宁先生选择了我,让我来做品牌工作。
我一直很想问他这个问题,但是一直没有机会问。我猜出了一个理由,我觉得肯定是我的名字取得好,我说的不是我的中文名字,我的中文名字叫海燕,太普通了,那是我爸爸取的。我11岁的时候给我自己取了一个英文名字,我有一个非常非常气派的英文名字,11岁那年我考上了中国的名校,比清华大学还要难考,南京外国语学校。
考上南京外国语学校以后,每个老师要求每个学生都要取一个英文名字,我那时候只有11岁,我很喜欢吃苹果,所以我就给自己取了一个名字叫Apple。我姓吕,用中文的汉语拼音标注是LV,我有一个气派的英文名字叫AppleLV。
在我11岁的时候大洋彼岸有一个年轻人在车库创立了一家企业,他也给自己的企业起了跟我一样的名字,也叫Apple。Apple、LV两个伟大的企业,两个伟大的品牌,我11岁那年命中就注定了我会进入一个伟大的企业从事品牌工作,这个公司这个品牌就叫宜信。
说起做品牌工作我作为一个首席品牌官有长达七年的时间,我有很多的感受。简单来说如何做好品牌,就是讲好品牌故事,讲好宜信故事。在我们宜信,品牌团队有一个“3F”的工作原则,很简单很好记。
- 原型|元气骑士:这应该是你拿到原型装甲的第一个操作!玩家:你偷看我
- 元气骑士|元气骑士:凉屋“玩梗”不怕侵权?得知真相后,直呼干得漂亮
- 死神阿努比斯|死神徒有其名?《元气骑士》绝望版死神,无敌
- 微调|元气骑士:微调一下就能质变,可为何他(她)一直不受凉屋待见?
- 新浪微博| 熊猫走起路来是什么样的 森林驿站今日答案11月5日
- 新浪微博| 灰林鹗从几岁开始寻找伴侣 森林驿站今日答案11月4日
- 老宅|元气骑士:奇葩白武“小破枪”,手速党的神器,菜鸟手中的垃圾
- 新浪微博| 灰林鹗是夜行性动物吗 森林驿站今日答案11月3日
- 德鲁伊|元气骑士:微调一下就能质变,可为何他(她)一直不受凉屋待见?
- 近战武器|元气骑士:明明强到离谱,却被当成“废武”,低级绿武更胜红武