游戏|剧本杀：过百亿的线下游戏生意，会一直火下去吗( 二 ) https://p.ssl.img.36

在某团购APP上，我们了解到，三四线城市的剧本杀多以50-70元的价格为主，而在一二线城市，以笔者所在的广州为例，价格以120-150元为主，主打“沉浸式体验”的剧本杀门店单人体验价格往往超过200元。从不同休闲活动的消费支出预期上看，玩家对剧本杀的价格接受度总体较高。由于线下实景剧本杀大部分都会带有换装、闯关等环境，布景设置较为复杂，用户整体对价格接受度由高至低排列的顺序为线下实景>线下圆桌>线上。

【游戏|剧本杀：过百亿的线下游戏生意，会一直火下去吗】
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那么，“剧本杀”是怎么在中国流行起来的？原来，大部分玩家了解到剧本杀的渠道主要是剧本杀App，如剧本杀、百变大侦探、我是谜等；其次就是电视节目。剧本杀在中国的生根发芽，与推理类综艺可谓相辅相成。推理类综艺热播，助力剧本杀在主流大众中知名度与影响力扩大；同时，剧本杀风靡，又反哺推理类综艺。其中，《明星大侦探》系列节目以其较好的口碑与收视率，始终占领相关综艺的“制高点”。
行业发展至今已经形成了一条完整的产业链，从线下剧本杀产业来看，作者创作剧本，发行商以买断或分成的方式购买剧本，印刷、包装、配备道具后售卖给店家，店家向玩家收取门票费用。而且，为了发展剧场，剧本杀店家还需要雇用主持人及表演人才、专业的服装设计制作和游戏道具生产厂家，可以说剧本杀不仅带来了新的职业，也带动了相关产业的发展。

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就目前行业发展态势来看，“剧本杀”行业实现了线上和线下的双重增长，但由于游戏本身存在的缺陷，所以整体上行业存在着由线上向线下转移的趋势。剧本杀线下门店已在国内“全面开花”。重资产模式的剧本杀门店，增加收入的方式主要是提升客单价或者增加游戏场次，因此线下门店已有向品牌化、加盟店发展的势头，但目前国内尚未孕育出明显的头部品牌。
目前中国玩家对剧本杀行业存在问题的认知，主要集中在剧本上。剧本质量参差不齐、同质化程度高以及玩法单一等问题，会影响到玩家的游戏体验感。事实上剧本杀作为体验性游戏，一个剧本玩家大多只会玩一次，这就需要店家不断从市面上选购新剧本充实库存。如何选购到逻辑与文笔并重的优良剧本，又成了困扰剧本杀经营者的难题。
此外，剧本杀还呈现出剧本创作流程趋于标准化、行业专业化提升、线上线下融合模式、优质IP联动开发、消费分化等诸多新态势。与此同时，好剧本难得、市场不规范、推广方式单一等诸多问题也制约着市场的发展，月入百万财富自由与大批关店血本无归，同样都出现在这个行业中。

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