李诞告诉《中国新闻周刊》,这是笑果第一次做自己剧场,“以前谁也没干过”,刘丽娟和贺晓曦都挺激动,在汇报工作的时候两个人经常“吵”,“都很崩溃”,于是剧场这一块业务,李诞自告奋勇想要管理。“我当时就是脑子一热,我管理的方式也特简单,我就天天去,天天在剧场里待着,然后就演出。”
正赶上去年9月笑果文化要在墨尔本办演出专场,他干脆也借此机会做线下训练,试一些新写的段子。录节目虽然也有现场观众,但李诞觉得小剧场的线下演出给人的物理感觉还是不一样,近距离和观众接触,看着他们被自己逗得哈哈大笑,有种奇妙的反馈,“会让人觉得‘我这么优秀吗’?”这给李诞带来了满足感,是一种“非常具体的开心”。
在线下脱口秀现场,演员和观众的距离非常近,互动感也更强,演员除了讲自己准备好的段子,还有一个不成文的行规就是调侃前排观众,把观众当成演出的一部分。线下演出,演员和观众之间气场的链接,让他们成为一个完整的生态体。
后来在《脱口秀大会》中被广为人知后,杨笠也坦言,线下气氛更宽松,观众对演员更宽容,“因为他实实在在地看到了你这个人,你离他很近,大家‘见面三分情’”。不像看节目,“他是隔着屏幕看,对他来说,你只是一个素材一个信息点。”
可以说,要让脱口秀辐射到更广泛的人群,就必须让更多人体验到线下演出的现场感染力,脱口秀演出必须打开它的渠道。经过节目的发酵和线下布局,笑果2019年线下演出的观众人数超过10万,比2017年增长近500%,已有上百位演员登上过笑果的舞台。
演员通过开放麦一遍遍打磨段子,试验观众反应,在此过程中观众也对不断成长的演员有了粘性,还吸引了更多新人加入脱口秀行列。从腾讯视频到微信小程序再到线下演出,笑果这条垂直导流路线打通了脱口秀的底层生态链——线下演出为线上输送人才和内容,线上综艺为演员和厂牌提升流量和知名度。
李诞说,他最希望看到的,就是有观众在看过线下演出后说,“这什么玩意,我也能说”,然后走上台去投入到脱口秀这个行业中来。
刘丽娟回忆,在2019年为第一家“笑果工厂”租场地时,合作方都是怀疑的态度,虽然大家看过节目,但是还是觉得“你们这种演出做得成吗?能做多久?我们这地方很贵的。”今年,有了两个自营脱口秀剧场的成功运作,上海叫得出名的商场都主动来找刘丽娟,“请你带着品牌到我们的商圈来”。
2020年7月17日,247平方米的“笑果工厂”在上海“新天地”开业。刘丽娟说, “新天地笑果工厂”开业仅两个月,盈收已经完成了全年50%的目标,预计再过两个月就会完成全年指标。
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