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(李雪琴。图/受访者提供)
线上节目的成功把线下演出迅速带入了春天。2017年,皮球辞去了电信公司的工作,成为全职脱口秀演员。他说,原本一周一次的开放麦只能来十几个观众,但《脱口秀大会》第一季播出的那三个月,每次会来60、70个观众,深圳开放麦的频次也从一周一次变成了一周三次。在黄西印象中,刚回国演出时,“放眼一看,观众几乎是同一个类型的人,基本都是大学生、白领。但最近这两年,上了一些年纪的或者有些小孩也都来看,这说明大家对这种娱乐形式的接受程度越来越高了。”
2019年,《脱口秀大会第二季》播出后,全国脱口秀厂牌出现爆发式增长。皮球记得,在那之前虽然演出观众比以前多,但厂牌一直比较稳定,北上广深每个一线城市有三四个,在2019年之后,深圳、广州差不多接近10个厂牌,上海一下子接近二十个,青岛、沈阳、西安、哈尔滨、呼和浩特等二三线城市也出现了脱口秀俱乐部,全国大大小小的脱口秀厂牌已有五六十个。
接住流量
2018年年底,杨笠和杨蒙恩先后南下加入了笑果文化,他们赶上了好时候。2019年,笑果文化成立了新部门“演艺中心”负责线下业务,开始尝试多种线下新喜剧表达形式,并开始建自己的剧场,杨笠和杨蒙恩有了更多演出机会,再加上给综艺节目作编剧,尽管那时他们都还是不为人知的素人演员,但脱口秀已经给他们带来了稳定且足以维持生活的收入。
(杨笠。图/受访者提供)
这一年,也让入行已7年却自认为对脱口秀不足够热爱的李诞,对脱口秀产生了热爱,这种变化源自于接连不断的线下演出。
2019年5月,笑果接下了位于上海襄阳北路的最早的美式喜剧场所“山羊Goat”。7月,第一家“笑果工厂”在徐家汇开业。这两个自营脱口秀剧场,除了周一休店,每天都有开放麦或脱口秀演出。所有演出票都在笑果自己开发的小程序上出售,但售票只是笑果小程序的功能中的一项,所有对脱口秀感兴趣的观众还可以在“我要报名”板块里申请在“开放麦”上场主持或是尝试表演脱口秀。
负责线下业务的笑果文化副总裁刘丽娟对《中国新闻周刊》说,线上节目引爆了受众对脱口秀及脱口秀演员的热情,“我们要做的是接住流量,将观众的好奇转化成为喜爱,再引导他们看线下演出,与演出场景发生互动,小程序有效地把节目平台上的流量导入了笑果自己的‘池塘’,而且粘度相当高,我们筛选出了最垂直、最核心的用户,这些年轻人已经把看线下演出视作文化生活的一部分。”
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