剑网1：归来|盛趣游戏谭雁峰：做好品效合一以侠文化链接更多用户剑侠情缘|游戏

10月14日，由西山居研发、西山居与盛趣游戏联合发行的《剑网1：归来》手游在上海海上梨园举行产品发布会。活动现场，盛趣游戏副总裁谭雁峰表示，现在游戏市场的竞争比拼除了产品的品质外，更考验厂商的综合能力及资源储备，联合发行不仅有助于整合双方公司优势，真正给产品提供专业的支持，也能为玩家带来更好的游戏体验。
【剑网1：归来|盛趣游戏谭雁峰：做好品效合一以侠文化链接更多用户】
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《剑网1：归来》10月15日开启全平台不删档测试对于接下来将与西山居怎样发行去《剑网1：归来》这款产品，谭雁峰表示双方将以品效合一的打法思路，做好核心用户的发掘与运营，以武侠精神激发用户情怀，围绕侠文化打造全新的故事和内容链接更多用户，覆盖和渗透更多人群，在经典武侠游戏市场再掀剑侠热潮。
对于此次的合作，谭雁峰坦言，因为有着在端游时代建立起的合作基础，双方对彼此都互相信任，所以这一次合作的敲定过程其实是相当快的，效率也比较高。从盛趣游戏提交产品合作发行的提案，到敲定合作，仅仅一周时间。凭借高效的沟通，双方的意见也很快达成一致，一拍即合。
谭雁峰表示，基于《剑网1：归来》手游这款产品，盛趣游戏与西山居双方已经组建了一个跨公司、跨部门、跨产品的合作团队，这个团队涵盖了研发、发行、运营、市场公关、商务等在内的各个职能，使得双方能够在高度协同效应下，打通开发到发行再到运营的每一个环节，真正给产品提供最专业的支持，给玩家带来更好的游戏体验。

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盛趣游戏副总裁谭雁峰 (盛趣游戏供图)品效合一的打法思路
谭雁峰表示，《剑网1》端游推出至今已有18年，它和《热血传奇》一样，拥有着强大的用户基础和市场号召力，它不只是一个产品，也不只是一个IP，它已经是广大玩家的一种情怀，一种文化符号，有无数玩家投入的激情和回忆。而《剑网1：归来》在产品层面的素质是优秀的，这款产品在越南的亮眼成绩也说明了经典永不过时。
对于这样的产品该如何在发行上做到品效合一，谭雁峰指出，首先是要洞悉核心用户人群，做好核心用户的挖掘和运营。因为有了核心用户对于产品品质和内容的认可，才会形成口碑，才会让核心用户自发去持续和主动地向更多人分享和扩散。根据核心用户的需求，去针对性地进行满足，从而长久地发挥核心用户的价值。这其实也是品效合一所追求的效果，可沉淀，可增值，保质期长，能够形成有效裂变。
其次，既要结合IP与产品本身，用特定的故事或者文化元素来激活老玩家的情怀，打动真正对产品感兴趣的新用户，也要更加注重品牌的维护和打造。谭雁峰表示，不管是宣发手段还是营销内容，都要以精品化为导向去积累品牌的影响力，持续提升用户端的品牌认知度，只有做好这些，才会为产品端带来长期的口碑和良性的发展。

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