用户关系|即将迎来6周年的王者荣耀，如何通过共创带来更多可能( 二 ) https://p.ssl.img.36

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不过正所谓术业有专攻，
如何在各个领域长期、高质量地满足用户，是王者荣耀打造国民品牌路上，必须要解决的问题。在跨界合作的基础上，王者荣耀提炼出了行业共创计划，
携手网络文学、音乐剧、剧本游戏等行业，打造多形态、年轻化的IP生态。
例如目前已经在全国200多个城市落地的王者长安赛年首部剧本游戏，就是由王者荣耀与顶级剧本杀团队探案笔记，以及《明星大侦探》编剧张小猫共同参与制作的。玩家可从7个英雄视角，通过多种不同类型的玩法，沉浸式体验基于王者世界观的衍生故事。
可以说，通过广泛行业共创，王者荣耀为用户提供了更丰富的娱乐矩阵，多方位立体感受王者IP，不断提高品牌价值，探索与共创融合中国元素、面向世界的的IP符号。
三、共创——王者荣耀当前必须要迈出的一步
对比前两重挑战，
王者的第三重挑战则相对宏观——那就是在团队竞技品类保持引领地位。
是不是覆盖的人群广，承载的载体多，就能引领品类发展？答案显然是否定的。为此，王者荣耀也在探索其他可能，比如将游戏和中国文化元素结合，提升产品的文化属性和内涵。
从现实角度来说，中国传统文化需要得到更多用户的关注。例如敦煌壁画和一些传承人稀缺的非遗艺术；而反过来随着国潮兴起，用户也逐渐追求有中国传统文化味道的游戏产品。
为了应对挑战，王者荣耀提出了专业共创。
通过与文化机构、博物馆、高校、学者的合作，以王者荣耀为载体，用专业的方式来弘扬和推广原汁原味的中国文化。
事实上，虽然专业共创概念今年才提出，但王者荣耀已经进行了不少探索，例如今年推出的国民记忆、荣耀中国节系列皮肤等，以及几年来与敦煌的多次合作，“杨玉环-遇见飞天”、“瑶-遇见神鹿”、“貂蝉-遇见胡旋”，都让很多玩家为之称道。

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同时，专业共创的对象也变得越来越多。例如有1200年历史的天然巨型石梁白鹤梁，是重庆沿江地区地方文化的象征。而在7月，王者荣耀就官宣携手重庆中国三峡博物馆、重庆白鹤梁水下博物馆展开跨界合作，以“石鱼出水，以兆丰年”为立意点，向年轻用户传递白鹤梁的水文及人文价值。

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据了解，在今年的长安赛年版本，以及2022赛年版本中，王者荣耀也邀请了很多人文社科学者共同参与，展开关于IP世界共创的探索，为IP持续融入中国传统文化的核心元素，以王者为载体，向玩家展现中国文化的魅力和中国文明的厚重。

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