中国文化|王者荣耀的进阶：不止于游戏，还有多元价值 https://p.ssl.img.36

2020年的9月，游戏价值论参加了一场《王者荣耀》举办的媒体交流会，在那场交流会上，我问了《王者荣耀》方面一个问题：
在新文创内容上，《王者荣耀》一路狂奔，这对于游戏行业的正向价值输出特别好，但是对别的游戏和厂商压力很大，他们也需要去做这个，那么会不会说游戏的娱乐性、各个方面来讲产生矛盾，人们对游戏的最大印象往往是娱乐。
当时，负责《王者荣耀》英雄策划的艾露给了我这样一个回答：
《王者荣耀》的核心还是一个好玩的游戏，这是基础，但在一个产品发展到一定阶段之后，它也理所当然会去承载社会价值、社会责任。
一年之后，再去看我当时问的问题以及《王者荣耀》给出的相关回答，我也有了更多的思考。
这一年来，随着游戏行业的发展与变革持续的深入，外界对于游戏的印象在一点一滴的发生改变，对于游戏产品，已经不能再单纯的以“娱乐”产品去看待，无论是外部环境的变化，还是游戏行业内在的自我发展，游戏都已经不再是一个“娱乐”的标签可以涵盖的。
在《王者荣耀》这款游戏的身上，你不能单纯地说，《王者荣耀》就是一款游戏。我们现在去看《王者荣耀》，它更像是一个符号，一个承接了一代人“共同记忆”的符号，一个包罗万象的符号。
《王者荣耀》到底是什么?
这个问题，不同的用户会看到不同的答案。
研究中国文化的用户，在《王者荣耀》的身上，看到的是《王者荣耀》用自己的方式去传播中国文化。有取源自传统文化精髓的世界观设定，如正在逐渐完善的长安赛年、去年落地的三分之地版本。有融合IP特色、现代审美而进行的传统文化演绎，如上百款古韵浓重的英雄皮肤，辐射地域文化/民俗文化以及敦煌、越剧等珍贵的古文化资产。就在上个月，短短一个月时间内，《王者荣耀》先后联动了86版《西游记》以及与敦煌第三度携手推广“胡旋舞”。毫不夸张的说，在不到6年的时间里，《王者荣耀》把中国文化做成了它的“立身之本”。

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喜欢社交的用户，在《王者荣耀》的身上，看到的是它成为了一个与任何社交场景都可以无缝对接的粘合剂。在线下陌生人社交场景中，一句“开黑吗”往往会成为破冰的开场语。在公司团建、社团联谊的社交场景中，《王者荣耀》可以成为打造团队凝结力的钥匙。在熟人社交场景中，《王者荣耀》更是成为了维系着熟人之间关系的纽扣。

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