乞巧|商业化气息下七夕对“礼物经济”拉动已超过情人节七夕节|乞巧|情人节|易中天

2021年，传统节日七夕之前，市场迎来前所未有的景象：众多国际奢侈品品牌争先恐后向中国市场推出“七夕”限定礼盒；国内品牌黄金珠宝、化妆品、食品、电器等也搭上七夕的快车。据京东到家数据，七夕电动剃须刀销售额较去年增长10倍。据京东商城统计，8月12至14日，各种以七夕为名的礼盒达到1300多款。数据显示，从销售额看，七夕已超越2月14日情人节，成为对“礼物经济”拉动巨大的节日。
七夕是“中国情人节”吗？
易中天第n次站出来说不是
8月13日，易中天在其个人微信公众号发布了一篇《七夕不是情人节》的文章，迅速引发网友转评赞。这已经不是易中天第一次说“七夕不是情人节了”，连他自己都幽默直言“再说就成祥林嫂了。
他在文中强调就算有牛郎织女，七夕也不是情人节。并引用唐代诗人林杰的《乞巧》，“七夕今宵看碧霄，牵牛织女渡河桥。家家乞巧望秋月，穿尽红丝几万条”来力证：“对月穿针，是比眼神，也是比手艺。为什么要看牛郎织女？他们是劳动模范啊！” 在易中天看来，七夕是祈福许愿，乞求巧艺的节日，在七夕我们应该尽情地展示手艺，至于谈情说爱，就等三月三，上巳节。
此前他曾在厦门大学百年校庆讲座上也解读过，农历三月初三才是地地道道的中式情人节，而七月七日则是被商家炒出来的。
不是情人节的七夕
却卖出很多送异性的礼物
然而，在这种“被商家炒出来”的情人节效应下，适合送给另一半的各种礼物出现了俏销。
京东到家平台数据显示，七夕前最后一周，全国彩妆套装同比增长8.2倍，巧克力礼盒销售额环比前一周增长6.8倍，礼品类商品销售额同比去年增长2.2倍。京东大数据显示，七夕前一周，辽宁消费者口红消费金额同比增长150%，黄金饰品消费同比增长170%。
七夕之前，一知名品牌剃须刀七夕联名礼盒不断打出广告吸引人购买。有消费者在这种攻势下为了送礼物而送礼物。一位在电商平台购买了电动剃须刀的女性消费者留言：“男朋友没有特别的需求，就想送点实用的给他。目前还是保密，想七夕当天给他一个小惊喜。”
忙着送礼物的七夕节
还有谁在吃巧果？
百度百科中关于“七夕节物风俗”有几类列举，包括七夕斗巧，也就是穿针乞巧，还有制作巧食、为牛庆生、晒书晒衣等。制作和食用巧食曾是人们参与度很高的一项风俗。据记述：宋朝时，街市上已有七夕巧果出售。巧果的做法是，先将白糖放在锅中熔为糖浆，然后和入面粉、芝麻，拌匀后摊在案上捍薄，晾凉后用刀切为长方块，最后折为梭形巧果胚，入油炸至金黄即成。
七夕当天，采访人员采访几位在网上销售面点的师傅，他们在七夕前及当天，每天接到来自全国各地的巧果订单总和也就十几斤，非七夕日子每天卖上一两斤已经算不错。一位师傅说：“很多人已经不知道什么是巧果了。”

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乞巧|商业化气息下 七夕对“礼物经济”拉动已超过情人节

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