在2017年淡出人们视线以后,百度游戏又携带23款新品杀回战场。7月28日,在上海ChinaJoy的会场上,沉寂已久的百度游戏突发召开了一场品牌发布会。
【 赛道|百度重回游戏赛道,发了23款新品,要和字节腾讯掰手腕?】2017年时,由于航母计划,百度将旗下游戏业务剥离。根据百度游戏的官方介绍,百度游戏目前主要业务为游戏产品开发、发行、联运;运营包括手游、页游、平台等产品。
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本次发布会也是百度游戏在2017年被分拆后首次召开品牌发布会。根据百度游戏总经理徐建的说法,过去一年,百度每日处理的游戏相关搜索在1亿次以上,其中有25.3%找游戏,45.5%搜攻略,还有29.2%是找相关服务的,这成为激活百度游戏业务的关键。百度游戏希望借由流量优势重启游戏业务。
具体来说,产品方面,百度游戏将通过独代+自研,从休闲和重度两种游戏品类入手,逐步回归舞台中心;运营方面,百度将围绕百度旗下七猫小说、百度搜索等业务进行联动,就游戏灌入更多搜索流量;同时,百度游戏还已在国内及海外着手搭建发行团队,为全球化战略做铺垫。
在产品层面,百度游戏目前还完成了一定的IP累积,有高潜力IP14个,其中S级IP10个。不过,这些IP并未在现场得到完整披露,也未公布IP的具体标准。目前,百度公布的项目有《Garden》、《Mini War:Brawler Army》、《Running Killer》、《Crime Street》 等休闲游戏,以及《向往的生活》、《未来机器城》、《萌芽熊》等IP。中重度项目则有9款,包括玄机科技旗下动画《武庚纪》的同名IP手游,以及《代号:北行客》、《代号:冒险计划》等。
值得注意的是,现场来看,百度游戏对外释放出的信号略有些信心不足。除了重度项目偏少外,百度游戏目前的高管团队均自外部空降,如百度游戏总经理徐建为触控科技前CEO,百度游戏副总经理王慧为巴别时代前COO。另外,百度的游戏研运策略也与字节跳动类似,均为自休闲入手,逐步打开中重度市场,同时重视海外市场。
在2017年独立运营之前,公开信息曾显示,百度游戏2016年营业收入17.55亿元,净利润7398.36万元。截至2016年12月31日,百度游戏总资产为15.97亿元,净资产为3.16亿元。当年,百度以11.99亿价格将其拆分独立运营。然而5年时间过去,游戏收入已经水涨船高成为电商之后的重要现金牛,占据腾讯、网易等公司收入的30%到50%以上。
百度游戏于去年年底开始着手重返游戏赛道,但与此同时,其面对的竞争也在加剧。5年前,其要面对的是腾讯、完美世界、巨人等老牌厂商,而如今,牌桌上多出了B站、字节跳动以及米哈游等新兴中腰部厂商。以字节跳动为例,其拥有抖音、今日头条等作为流量入口,并且已经以收购沐瞳科技、有爱互娱的方式跻身海外头部发行厂商。而与腾讯平均3天投一家游戏公司相比,百度或许很难打破大厂的围堵。
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