中国文化|《荒野行动》为何能火到日本？且看中国游戏大咖煮酒论英雄( 二 ) 中国文化|虚拟世界|chinajoy|游

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图说：国际游戏商务大会主办方供图
《商道高手》是益世界在2019年发行的一款模拟经营类游戏，用户在游戏中扮演一位白手起家的创业者，通过自己的经营、建造、努力，打造出属于自己的一方产业。截至目前，《商道高手》在大陆地区的累计用户接近1亿人次。《商道高手》的港澳台版本上线之后，迅速登上了iOS畅销榜的TOP5，下载榜榜首，至今仍然活跃在模拟经营类游戏的畅销榜前列。2020年初，益世界开始布局《商道高手》的全球化市场。“我们先后发行了多款MMO、卡牌、模拟经营等不同品类的产品，其中《商道高手》首创的商业题材奠定了益世界在模拟经营赛道破局的基础，也让益世界在这个赛道上探索出了一条新路径，我们概括为小品类破局。”上海益世界信息技术集团有限公司副总裁林芸介绍道。在行业的认知里，过往模拟经营这个赛道一直被打上了休闲、小盘子的标签，而他们试图用差异化的创新满足不同用户的需求，以产品特性深度本地化运营，以游戏为载体传播中国文化。“我们在立项阶段就跳出了惯有的思路，通过差异化的创新来满足不同用户的需求。”

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图说：《商道高手》
《商道高手》在出海的过程中，调研了中国、欧美、日本等游戏代表性市场，亚太主要地区虽然各有特点，但是区域内用户的文化认知、生活方式、用户习惯会跟中国有比较多的相似点，所以《商道高手》的出海策略沿着亚太区域展开。深度本地化是非常重要的因素，不同于公有认知的翻译，商业题材产品的内容本地化的难度不小，为此，他们不仅在当地找专业的人员进行深度转化，还邀请不同领域、不同年龄的当地用户进行感知校正，增强了玩家的沉浸感和归属感。找对方法，找准路子，现在，谁也不能说小众游戏只能小打小闹了。
【中国文化|《荒野行动》为何能火到日本？且看中国游戏大咖煮酒论英雄】不为了出海而出海，而是先扬帆出海，后插杆圈地，中国游戏的路已经走了出来，未来，还需要更踏实，更用心地走下去。（新民晚报首席采访人员华心怡）

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