中国文化|《荒野行动》为何能火到日本？且看中国游戏大咖煮酒论英雄中国文化|虚拟世界|chinajoy|游

作为ChinaJoy期间的亮点活动之一，国际游戏商务大会昨日“煮酒论英雄”。游戏，只是消遣，只是娱乐，只是虚拟世界的手眼对话吗？中国游戏全球化之路的创新探索，给你精彩，要你好看——

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图说：国际游戏商务大会主办方供图
出位　强化文化担当
中国游戏近30年的发展历程从无到有，从弱到强，从完全依赖引进到原创精品推出海外，在丰富文化生活、促进就业、稳定增长、鼓励创新方面，发挥了独特的重要作用。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示：“未来，我们还要发挥游戏紧贴受众的优越条件，连接中外，沟通世界，让中国故事和中国声音做好全球化表达、区域化表达、分众化表达，高质量、高标准的表现具有中国特色。”根据《2020-2021上海游戏出版产业报告》，2020年上海游戏产业国内销售收入超过990亿元，同比增长超过24%。同时，上海网络游戏海外销售收入超过29亿美元，增幅超过50%。业内认为，2021年全国游戏市场将持续增长。
游戏搏“出位”，还要依靠更多“文化担当”。网易游戏从2015年开始探索海外市场的机会，“说到底，内容才是王道。”海外市场发行高级总监刘博逾与大家分享游戏的文化经：“好的内容值得被放大。在海外发行的过程中我们每天积累海外用户的本地洞察，去提升游戏的内容升级和文化内涵。”《荒野行动》在日本成功之后，网易游戏立刻展开了与日本顶级IP的联动谈判，迅速在游戏里面填充了很多日本顶级的动漫IP，在保持游戏活力的同时持续输出玩法上的新鲜感。

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图说：《荒野行动》在日本受欢迎
在游戏娱乐行业快速发展的当下，游戏不仅是一种娱乐方式的呈现，也成了与人关系更加紧密连接的情感寄托，承载着文化价值和社会责任，当游戏和生活的连接更加紧密，玩家对游戏的体验要求也会更加严苛、具体。刘博逾与业界同行们不约而同地表达类似的意思：“我们要做出不断跨越国别和文化强烈吸引力的产品，而且这些产品要经得起时间的冲刷和考验。”社会价值、现实关怀越来越多地成为游戏商的关注。以内容为载体，向玩家传递美好的生活体验，带来更多的正向价值。网易游戏正在研发的一款手游中，他们便在探索增加珍惜动物救助站相关的玩法，希望通过具体的游戏体验让玩家在游戏的过程中对动物保护、自然保护产生更深刻的了解和思考。
出海　寻找全新赛道
去年国际游戏商务大会上，国家对外文化贸易基地北虹桥创新中心揭牌成立，并推出“千帆计划”之游戏出海，助力数字文化创意内容出海，多渠道、多层次、立体化地推动中华文化走出去。

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