公司名字好有标准 。好的公司名字能让公司带有健康积极的正面印象,取名时多花点心思是很值得的,好的公司名字也是有一定标准的,满足一定标准的名字基本上就是一个好名字,公司未来的前景光明,对照下面这些标准 。
1.好听
名字应该尽量简单,少用生字、冷僻字.比如娃哈哈、背背佳、乐口福、北冰洋、高露洁、和露雪、蓝天六必治等等,一听就明了 , 一听就记住 。
品牌名的发音尤为重要 。因为,听觉记忆比视觉记忆更有力、持久,这也就是一为什么有人可以记下几百首歌词却很难背下一篇文章 。简洁的发音,令名字朗朗上口 , 易干书写阅读 。从商业传播角度上讲,能为企业节省大笔支出 , 还能消除消费者对产品的陌生感 。
类似的陌生感,常常发生在一些药品名称上 。请想象这样一个场景:一个人走一进一家药店,如果他问销售人员要一盒“微粉化氯雷他定片”,多半会犹豫一下,在这犹豫过程中,很可能就选择了另一个好念点的牌子 。于是,精干策划的广告人 , 把那个只有医药专家才念得顺的名称改为“开瑞坦”,这样就变成一个好听又好记的抗过敏药品牌了 。同理,如果问你要一盒“铝碳酸镁咀嚼片”或“美扑伪麻片”,你可能不知道是什么,但如果说“达喜”或“康泰克”,你很快就能想起来前者是胃药,后者是感冒药 。
当然,对于一些时髦的舶来品或者奢侈品牌,比如香水、化妆品、高级时装等,它们的命名并不一定非要朗朗上口 。如伊夫·圣·罗兰(Yves Saint Laurent)、雅诗兰黛(Estee Lauder),这类产品的外国词汇、科技词汇或其他难读的词汇会产生一种特别的语感、一种特别的气氛,能够加强受众的记忆 。
在为一个外文品牌进行中文命名的时候,要注意基于声音比基于含义的翻译更为常见 。所以,最好的做法是找一个发音最接近,而且在含义上能够产生积极联想的名字 。比如大众的Touran(途安)轿车,当初进入中国市场的时候 , 我曾为它重新命名为“拓朗” , 含有开拓明朗前程之惫,客户方面也很认同,后因“途安’这个名字已在网络上深入人心才作罢 。
2.好记
品牌名称应该便于记忆 。如果品牌名称不好记 , 它就得花费更长的时间、更多的金钱才能建立起广泛的知名度 。
根据哈佛大学的心理学家乔治·米勒发现,在短期记忆中,只有7个信息是较容易被人记住的、如同类的7个品牌、7位电话号码 。因此,让你的品牌挤进前七名很重要 。如果人们必须很费力才能想起你的产品名称,他们就会选择从脑海里自动日出来的竞争品牌 。
有个胃药叫斯达舒 , 这个名字看似平常.但是它在广告中利用谐音强化了它的名字 , 起到非常好的传播效果 。广告创意是这样的:妈妈犯胃病,叫儿子:“赶紧把斯达舒找来!”过了一会 , 孩子带了一个男的回家:“妈,四大叔来了!”妈妈一看,哭笑不得 , “咳,是胃药斯达舒 , 不是四一大一叔!”
看过这个广告以后,当你再进一家药店,我相信你脑海里第一个跳出来的肯定是这个牌子,而不是其他上市更早的品牌 。
3.特别
名字的个性是必需的,它可以让你与竞争对手直接区别开来 。你的名字,应当避免跟市场上已经站稳脚跟的品牌相似,或者完全站在它的对立面起一个名字,在含义上胜过它 。比如别克汽车下面的一款小车“赛欧”,当年是10万元级别的小车 , 它的名字就是突出“赛过欧宝”的意思 。
同时 , 你更应该了解你的候选名称,是否早已经被别人当作商标进行了注册 。很多商标服务机构或者品牌咨询机构,可以做到这一点 。
4.积极、正面的联想
既然是名字,总含有一定的寓意,让人产生各种联想 。我们要尽量避免不良的联想,当你起完名字应该多念几遍 , 试试会不会产生负面的谐音 。一个蹩脚的名字,会成为一个品牌的软肋或公众的笑柄,等于为自己筑起了一堵阻碍销售的墙 。尤其在食品行业,假设一个食品品牌名的缩写是DDT , 就会让人把它跟农药联系在一起 。谁还会买它?同样,“三鹿”事件发生以后,恐怕也很少有奶粉品牌,再会去用跟“三”和“鹿”相近的汉字 。
5.符合产品的属性
老字号,还是过时货?新鲜,还是太过前卫?如果想打造一家具有老上海风情、怀旧气息的咖啡店 , 叫“1931,就会比较贴切;而“新元素”这个名字,则更适合于风格明快、方便快捷的快餐店 。
对干一个空调企业来讲,“春兰”这个名字比较理想,很优雅 。但是,春兰企业也曾经想开拓摩托车市?。飧雒志拖缘煤芙科?男人是不会愿意开“春兰”牌摩托车的 。后来它又把“春兰”的摩托车改称叫作“春兰虎”、“春兰豹” 。
【公司名字好有标准吗】“春兰”本是女性化的名字,后面跟虎、豹联系在一起 , 形象就更槽糕了 。
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