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二、中国电竞KOL数据分析
【电竞KOL表现】
小葫芦大数据发现,有电子竞技职业经历的电竞KOL大多数人比非职业出身的游戏主播拥有更多的“先天性”粉丝基础,在聚光灯下,他们率先用傲人的职业赛场荣誉成绩积累了一批忠实的粉丝 。这使得他们在转战直播间的时候,最开始不会出现人迹寥寥的窘境,反而直播时相比职业比赛,相对轻松欢快的氛围也容易让这些电竞KOL放飞自我,向观众展示不一样的一面 。
Doinb本身就是个鲜活的案例,这使得他的直播风格很受观众的喜爱,进而收获很高的礼物贡献值 。当然,电竞KOL在观众心中的“人设”形象,还有所谓的“直播节目效果”,是两项真实存在且无法用数据量化的能力指标,并且非常重要 。退役选手PDD就是最典型的代表,1846.8万的粉丝量几乎是《英雄联盟》电竞KOL天花板 。
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说明:“收到贡献值”为近30日该主播直播间内粉丝送出礼物的贡献值加总
当下电竞用户的审美和喜好越来越多元化,这也给电竞KOL的直播表现提出了更高的要求,“高端技术主播”+“娱乐幽默主播”的双料冠军,丰富直播内容,满足观众多方位的享受,才能有效延长职业赛场外的直播生涯寿命,在直播界越做越好,为日后退役的直播生涯打下坚实的基础 。从数据中,可以发现在一众LOL电竞KOL中,Doinb直播时的弹幕数量一骑绝尘,遥遥领先于其他人 。这也说明了粉丝粘性,粉丝互动的活跃度与电竞KOL本身的人设风格息息相关 。
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“弹幕数”为近30日该主播直播间内观众发出的弹幕数加总
一场直播效果的好与坏,直播被关注程度的高与低,受多方面因素共同影响 。电竞KOL直播时的人气峰值表现也充满着不确定性,粉丝数量并不意味着直播时的人气峰值上限 。直播时间段相对稳定的电竞KOL,如在虎牙直播的Zz1tai,其直播人气峰值有时候会远超自身的粉丝量,也就是说吸引来了一批平时不看他直播的观众涌入其直播间 。而对于现役仍在职业赛场逐梦的电竞KOL,因为比赛的原因,其直播时间不规律,直播人气峰值几乎不会超过其粉丝数 。
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“直播人气峰值”为近30日该主播直播间内最多的在线人数
【电竞KOL在MCN机构的分布】
针对当下高热度游戏《英雄联盟》,《王者荣耀》以及《和平精英》这些分类下的电竞KOL进行数据统计 。小葫芦发现,VSPN+以35.94%的电竞KOL市场占比高居榜首 。在最新的小葫芦机构估值排行榜上,VSPN+总估值15.03亿,在游戏类直播机构榜上高居第4位!以下20家机构的市场总占有率为82.64%,符合帕累托“二八定理” 。
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